Ogilvy & Mather conquista Amazônia Celular
Ogilvy & Mather conquista Amazônia Celular
Atualizado em 20/10/2005 às 08:10, por
Por: Janaína Langsdorff | Target.
Estratégia criativa conduzida pelo novo vice-presidente de criação da agência, Marcelo Pires, foi fundamental para consolidar a vitória da agência na fase final da concorrência; primeira campanha estréia em novembro
A Ogilvy & Mather venceu o processo de concorrência da Amazônia Celular, operadora de telefonia móvel nos Estados do Amapá, Amazonas, Maranhão, Pará e Roraima, e passa a administrar uma verba, que segundo especialistas do mercado, está estimada em cerca de R$ 30 milhões. Com campanha prevista para ir ao ar em novembro, a nova conta marca a primeira conquista da Ogilvy & Mather após o publicitário gaúcho Marcelo Pires ter assumido a vice-presidência nacional de criação da agência. "O trabalho apresentado reflete o elevado padrão de qualidade criativa e estratégica que diferencia o trabalho da Ogilvy no mercado", frisa Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy, que prevê para este ano um crescimento de 15%.
Na região da Amazônia Celular, a Ogilvy terá a responsabilidade de contratar agências de propaganda nas cidades de Belém, Manaus e São Luís. O processo de concorrência foi iniciado em julho. A Ogilvy & Mather, agência de propaganda da Ogilvy Brasil, foi para a final da disputa juntamente com as agências J. Walter Thompson, Lowe e Talent, e ganhou a conta por apresentar uma combinação eficiente de planejamento estratégico e criatividade. "Vamos trabalhar para fortalecer a marca e elevar o market share das operadoras no concorrido mercado nacional de telecomunicações", destaca Marcelo Pires, vice-presidente nacional de criação da Ogilvy.
A Amazônia Celular é controlada pela Tele Norte Celular Participações S.A. (BOVESPA TNCP3 (ON) / TNCP4 (PN); NYSE : TCN), que por sua vez é controlada pela Telpart Participações S.A. (Telpart). A Tele Norte Celular fechou o segundo trimestre de 2005 com 1.244.071 clientes, o equivalente a um crescimento de aproximadamente 16% com relação ao mesmo período do ano anterior. O market share ficou em 29% e a EBITDA (resultado operacional) atingiu R$ 24,1 milhões.
A companhia concorre com as operadoras Vivo, OI e TIM na região. Sua estratégia de atuação é amparada pelo tripé crescimento, rentabilidade e relacionamento, o que tem permitido se manter competitiva no mercado.
Mercado - O trabalho da Ogilvy será fundamental para que a Amazônia Celular alcance seu resultado no mercado brasileiro de telecomunicações, setor que movimentou R$ 29 bilhões em 2004. O segmento deve investir cerca de R$ 3,9 bilhões na mídia até o final de 2005, o que equivale a cerca de 10% do bolo publicitário nacional, estimado em R$ 31 bilhões, de acordo com dados da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade). Segundo dados do Ibope Mídia, a categoria que mais recebeu investimentos foi a institucional (80% a mais), seguida da telefonia móvel (46%) e varejo de telefonia móvel (56%).
Perfil - Grupo Ogilvy - O Grupo Ogilvy está presente no Brasil desde 1969, quando comprou a Standard Propaganda, agência fundada em 1933 por Cícero Leuenroth. Com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, a empresa totaliza cerca de 370 funcionários. A operação brasileira é a terceira mais criativa do Grupo no mundo. Pertencente ao Grupo britânico WPP (um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo), o Grupo Ogilvy integra a 141 Worldwide Brasil e a Ogilvy Brasil, empresa formada por seis unidades de negócios : Ogilvy & Mather (propaganda); OgilvyOne Worldwide Brasil (comunicação one-to-one); OgilvyInteractive (internet); OgilvyHealthcare (serviços de comunicação voltado para os setores farmacêutico, nutricional e de saúde); OgilvyActivation (ativação de marca); e DataSearch (Database Marketing). Entre os principais clientes da agência, estão : IBM, American Express, iG, Telemig Celular, Amazônia Celular, Unilever, GlaxoSmithKline, Magazine Luiza, Motorola, Tetra Pak, Kodak, Gillette, Kraft Foods Brasil, Mattel, Michelin, Pernod Ricard, Kimberly-Clark, DuPont, Hellmann's, Laboratórios Fleury, Aché Laboratórios, entre outros.
Performance - Levantamento realizado por Neil French, consultor criativo do Grupo WPP, aponta a operação brasileira como a terceira mais premiada do mundo, no ranking interno global do WPP, numa lista com mais de 800 escritórios. A performance criativa acompanha o desempenho empresarial da Ogilvy no País. A agência firma seu posicionamento no mercado, crescendo a uma velocidade de 18,5% nos últimos cinco anos. A Ogilvy fechou o ano de 2004 em terceiro lugar no ranking do setor, com a compra de R$ 764,3 milhões em mídia e faturamento de R$ 1 bilhão, o que corresponde a um crescimento de 10% com relação ao ano anterior.
A Ogilvy & Mather venceu o processo de concorrência da Amazônia Celular, operadora de telefonia móvel nos Estados do Amapá, Amazonas, Maranhão, Pará e Roraima, e passa a administrar uma verba, que segundo especialistas do mercado, está estimada em cerca de R$ 30 milhões. Com campanha prevista para ir ao ar em novembro, a nova conta marca a primeira conquista da Ogilvy & Mather após o publicitário gaúcho Marcelo Pires ter assumido a vice-presidência nacional de criação da agência. "O trabalho apresentado reflete o elevado padrão de qualidade criativa e estratégica que diferencia o trabalho da Ogilvy no mercado", frisa Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy, que prevê para este ano um crescimento de 15%.
Na região da Amazônia Celular, a Ogilvy terá a responsabilidade de contratar agências de propaganda nas cidades de Belém, Manaus e São Luís. O processo de concorrência foi iniciado em julho. A Ogilvy & Mather, agência de propaganda da Ogilvy Brasil, foi para a final da disputa juntamente com as agências J. Walter Thompson, Lowe e Talent, e ganhou a conta por apresentar uma combinação eficiente de planejamento estratégico e criatividade. "Vamos trabalhar para fortalecer a marca e elevar o market share das operadoras no concorrido mercado nacional de telecomunicações", destaca Marcelo Pires, vice-presidente nacional de criação da Ogilvy.
A Amazônia Celular é controlada pela Tele Norte Celular Participações S.A. (BOVESPA TNCP3 (ON) / TNCP4 (PN); NYSE : TCN), que por sua vez é controlada pela Telpart Participações S.A. (Telpart). A Tele Norte Celular fechou o segundo trimestre de 2005 com 1.244.071 clientes, o equivalente a um crescimento de aproximadamente 16% com relação ao mesmo período do ano anterior. O market share ficou em 29% e a EBITDA (resultado operacional) atingiu R$ 24,1 milhões.
A companhia concorre com as operadoras Vivo, OI e TIM na região. Sua estratégia de atuação é amparada pelo tripé crescimento, rentabilidade e relacionamento, o que tem permitido se manter competitiva no mercado.
Mercado - O trabalho da Ogilvy será fundamental para que a Amazônia Celular alcance seu resultado no mercado brasileiro de telecomunicações, setor que movimentou R$ 29 bilhões em 2004. O segmento deve investir cerca de R$ 3,9 bilhões na mídia até o final de 2005, o que equivale a cerca de 10% do bolo publicitário nacional, estimado em R$ 31 bilhões, de acordo com dados da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade). Segundo dados do Ibope Mídia, a categoria que mais recebeu investimentos foi a institucional (80% a mais), seguida da telefonia móvel (46%) e varejo de telefonia móvel (56%).
Perfil - Grupo Ogilvy - O Grupo Ogilvy está presente no Brasil desde 1969, quando comprou a Standard Propaganda, agência fundada em 1933 por Cícero Leuenroth. Com escritórios em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, a empresa totaliza cerca de 370 funcionários. A operação brasileira é a terceira mais criativa do Grupo no mundo. Pertencente ao Grupo britânico WPP (um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo), o Grupo Ogilvy integra a 141 Worldwide Brasil e a Ogilvy Brasil, empresa formada por seis unidades de negócios : Ogilvy & Mather (propaganda); OgilvyOne Worldwide Brasil (comunicação one-to-one); OgilvyInteractive (internet); OgilvyHealthcare (serviços de comunicação voltado para os setores farmacêutico, nutricional e de saúde); OgilvyActivation (ativação de marca); e DataSearch (Database Marketing). Entre os principais clientes da agência, estão : IBM, American Express, iG, Telemig Celular, Amazônia Celular, Unilever, GlaxoSmithKline, Magazine Luiza, Motorola, Tetra Pak, Kodak, Gillette, Kraft Foods Brasil, Mattel, Michelin, Pernod Ricard, Kimberly-Clark, DuPont, Hellmann's, Laboratórios Fleury, Aché Laboratórios, entre outros.
Performance - Levantamento realizado por Neil French, consultor criativo do Grupo WPP, aponta a operação brasileira como a terceira mais premiada do mundo, no ranking interno global do WPP, numa lista com mais de 800 escritórios. A performance criativa acompanha o desempenho empresarial da Ogilvy no País. A agência firma seu posicionamento no mercado, crescendo a uma velocidade de 18,5% nos últimos cinco anos. A Ogilvy fechou o ano de 2004 em terceiro lugar no ranking do setor, com a compra de R$ 764,3 milhões em mídia e faturamento de R$ 1 bilhão, o que corresponde a um crescimento de 10% com relação ao ano anterior.
