A divisão na imprensa esportiva começou quando o narrador esportivo Sílvio Luís se recusou a tirar o chapéu para o apresentador Milton Neves no programa Raul Gil. Milton, ao cruzar com Sílvio nos corredores da emissora aplicou-lhe um chute na bunda pela recusa de Sílvio a não tirar o chapéu para ele. A partir daí, Milton Neves ganhou a antipatia de alguns companheiros da imprensa que saíram em defesa de Sílvio Luis.

Em seguida, Juca Kfouri incomodado com a situação da agressão e ainda com o estranho e excessivo número de elogios, por parte do apresentador da TV Record publicou uma pequena nota na sua coluna no jornal Lance! em que dizia: "Nós não somos da mesma turma." Aí a briga tornou-se pública. Milton Neves já processava José Trajano apresentador da ESPN Brasil e amigo particular de Juca, em seguida foi a vez de Jorge Kajuru ser processado seguidas vezes por difamação, em que chamou Neves de "rei do jabá". Do lado de Milton Neves, outros jornalistas também aderiram à moda do jornalismo-publicitário como o apresentador da Rede TV!, Roberto Avallone, famoso pelo seu desprendimento em fazer merchandising em meio aos gols da rodada, além de Flávio Prado e Chico Lang, os dois da TV Gazeta.

Além da briga pessoal entre os desafetos da imprensa esportiva, o debate em torno da ética jornalística surge para ilustrar a confusão. É possível praticar jornalismo independente, de qualidade, exercendo simultaneamente a função de garoto-propaganda, como caracteriza-se o apresentador Milton Neves? No ano passado, Juca Kfouri foi cortado do comando do programa Bola na Rede, da Rede TV! por continuar se recusando a fazer anúncios testemunhais durante o programa.

A revista Carta Capital, em novembro passado, na edição de número 266 publicou uma matéria de capa falando sobre o "Racha no jornalismo esportivo", envolvendo a discussão sobre a questão do merchandising no jornalismo.

Acompanhe durante a semana entrevistas com alguns dos envolvidos nessa discussão.