A Procter & Gamble, detentora da marca Gillette Prestobarba, escolheu o Carnaval de Salvador para apresentar ao público seu novo lançamento: "Gillette Prestobarba3 Seleção Brasileira", edição limitada que traz como tema a Copa do Mundo. A agência NewStyle é responsável pela estratégia e comunicação da marca no Expresso 2222, camarote da folia baiana.

Para divulgar a nova edição do produto na maior festa popular do país, a agência criou a Varanda VIP, uma área reservada com um bar exclusivo para convidados selecionados pela marca.

Uma das estratégias para o grande lançamento é o concurso cultural "El Xavecón, su mejor cantada". Para participar, o consumidor deverá se cadastrar no e postar um vídeo com uma cantada em "portunhol", demonstrando toda a sua suavidade na hora de conquistar uma mulher. Os autores dos três melhores vídeos irão para Buenos Aires para ver quem tem o maior poder de atração. Quem conquistar o maior número de argentinas irá para a África do Sul torcer pelo Brasil com sua argentina preferida e mais duas amigas.

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