Um estudo publicado na última quarta-feira (30) mostrou que, pela primeira vez, os gastos com propaganda na internet superaram os gastos na televisão na Grã-Bretanha.

Promovida pelas consultorias PricewaterhouseCoopers e Internet Advertising Bureau, o estudo aponta que, no primeiro semestre de 2009, o investimento na publicidade online cresceu 4,6%, ante 16,1% na TV.

O valor total das propagandas na internet chegou a cerca de R$ 5 bilhões, enquanto os gastos com propagandas na TV caíram para R$ 4,7 bilhões. A pesquisa englobou, na publicidade online, campanhas por e-mail, anúncios classificados na internet, propagandas com banners e marketing em sistemas de busca.

De acordo com o estudo, o motivo para essa mudança é a recessão; meios tradicionais, como impressos, rádio e TV são mais caros para se anunciar que a internet. Segundo Justin Pearse, editor do site especializado New Media Age, "isso aconteceria em algum momento, mas a publicidade online era vista como a prima pobre da publicidade para TV até agora, então isso é um grande acontecimento".

Os principais anunciantes da internet britânica são as empresas de tecnologia (com 19% do mercado), seguidas por companhias de telecomunicação, setor financeiro, empresas de entretenimento e setor de mídia, informou a BBC.

A Thinkbox, associação de marketing que reúne os principais canais comerciais de TV na Grã-Bretanha, criticou a pesquisa. Para Lindsey Clay, diretor de marketing da entidade, "o gasto com marketing online é formado por várias coisas, como e-mail, anúncios classificados, banners e, em grande número, publicidade em sistemas de busca. Eles deveriam ser considerados individualmente".

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