Há tempos escutamos que o mundo mudou. Novos comportamentos e hábitos e acesso cada vez maior à tecnologia. Enquanto o rádio levou 38 anos para chegar a 50 milhões de pessoas, a TV levou 12, o celular cinco e o serviço de VoIP Skype apenas dois anos. A quantidade de mensagens comerciais a que um consumidor era exposto, diariamente, não ultrapassava 75 em 1900. Hoje esse número pode chegar a 4.500.

Pesquisas que acompanham a lembrança de marca mensalmente podem nos dar uma pista sobre os efeitos dessas mudanças. Há dez anos, o índice de lembrança de uma campanha poderia chegar a 65% do público impactado. Em 2004 esse índice caiu para apenas 24% e, recentemente, chegamos a 18%, nível relativamente estável nos últimos três anos. Assumindo que se mantenha, ainda assim é apenas um terço do que se obtinha há apenas dez anos.

Leia a matéria completa na edição nº 6 do Caderno de Mídia