O grupo francês Lagardère, maior editora de revistas do mundo, anunciou nesta terça-feira (19) que não tem a intenção de cobrar pelo acesso ao conteúdo de seus sites. De acordo com projeções da ZenithOptimedia, os gastos mundiais em publicidade nas revistas devem cair 11% em 2009.

Segundo Dominique d'Hinnin, vice-presidente de finanças do grupo, "por enquanto, do ponto de vista do consumidor, fazer com que as pessoas paguem pelo conteúdo não é um modelo de negócios viável". À agência de notícias Reuters, ele afirmou que ao longo prazo é possível que a cobrança ocorra. "Quem sabe? A Internet é uma mídia muito nova", disse.

Como exceção, D'Hinnin citou o jornal Le Monde , que oferece acesso ao conteúdo online apenas por assinatura. "As assinaturas em geral são adquiridas por franceses que vivem no exterior. O negócio é bom, funciona bem, mas não tem crescimento rápido".

O vice-presidente de finanças comparou a distribuição atual de conteúdo na web com a venda de espaço publicitário no rádio, para mostrar que algumas revistas segmentadas do grupo, como a Elle , poderiam seguir esse caminho.

"A empresa consegue atrair uma audiência com um determinado conteúdo, e vende essa audiência aos anunciantes. As estações de rádio oferecem conteúdo gratuito há muito tempo".

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