A campanha de lançamento do novo cartão de crédito contará com filmes, spot, outdoor e mobiliário urbano

Para divulgar o novo cartão de crédito Losango Plus, direcionado às classes C, D e E, a JWT Curitiba cria ampla campanha, composta de filmes, spot, outdoor e mobiliário urbano. A ação visa mostrar que com o cartão é possível realizar pequenos sonhos de consumo, já que o produto permite o acesso ao crédito em estabelecimentos como supermercados, restaurantes e lojas de roupas populares. A campanha marca também o lançamento da financiadora Losango como bandeira de cartão de crédito.

Com investimentos de R$ 5 milhões neste primeiro semestre, dentro de uma verba total de marketing de R$ 30 milhões, a ação entrou no ar no último domingo, dia 1°, na TV Globo e SBT.

"Os filmes usam uma linguagem non-sense para falar de pequenas paixões do nosso cotidiano. Que mulher, um dia, nunca ficou perdidamente apaixonada por uma bolsa? Que homem nunca ficou encantado com um novo aparelho de som? São casos de amor entre consumidores e produtos que ocorrem com qualquer pessoa, independente de idade ou classe social", ressalta Mario D´Andrea, diretor-geral da JWT Curitiba

Com criação de Beto Rogoski, Ricardo Marques e Mario D´Andrea e direção de criação de Mario D´Andrea e Fabio Miraglia, o primeiro comercial mostra uma mulher passando em frente a uma vitrine do shopping, quando avista uma bolsa. A partir daí, ouvimos uma trilha romântica e a expressão do rosto da mulher se transforma, como se estivesse apaixonada. Na seqüência, a personagem começa a projetar cenas românticas bem clichês, ambientadas num jardim, num cinema, numa lanchonete, onde vemos a mulher e a bolsa numa relação de amor. De repente ela desperta do sonho e vê, triste, que outra mulher está comprando a bolsa, utilizando o novo cartão Losango Plus. Em seguida, a locução, em off, explica: "Não fique aí só namorando. Compre hoje com o cirtão Losango Plus e pague em até 40 dias sem juros". Entra na seqüência o letreiro: "Renda a partir de 1 salário mínimo."

O segundo filme segue a mesma linha do primeiro, mas é protagonizado por um homem que se apaixona por um aparelho de som portátil e também passa a imaginar como seria sua vida amorosa com ele. Jantar a luz de velas, uma dança coladinha - cenas típicas de um romance - a diferença é que elas ocorrem entre um homem e seu aparelho de som novo.

Já no spot "Cantada", de 30", um rapaz entra numa loja e se desmancha em elogios para a vendedora, que pensa que as belas palavras estavam sendo dirigidas à ela. A atendente se envaide mas o cliente logo corta o clima ao dizer que estava se referindo à um aparelho de TV que está na vitrine. A locução encerra: "Não fique só namorando. Com o cartão Losango Plus, você compra na hora e tem até 40 dias para pagar sem juros. Se você tem renda a partir de 1 salário mínimo, peça já o seu, é grátis ".

A iniciativa, que inicialmente abrangerá o mercado de Belo Horizonte, conta ainda com relógios de rua e abrigo de ônibus.

Sobre o Losango Plus
O cartão de crédito popular sem anuidade, será voltado às classes C,D e E e exige como renda mínima apenas 1 salário mínimo. Além disso, a fatura do cartão pode ser paga em até 45 dias e parcelada em até 10 vezes, e o saque em dinheiro pode ser efetuado em caixas 24 horas. Outra vantagem do novo produto é sua aceitação em mais de 2 mil estabelecimentos no Brasil.

Este é o mais novo lançamento da Losango, a maior financeira popular do país. Há 35 anos no mercado de crédito ao consumo, a Losango conta atualmente com mais de 320 lojas em todo o país. É uma empresa de crédito popular do Grupo HSBC no Brasil desde outubro de 2003. Conta com 17 milhões de clientes e carteira de crédito de R$ 3,2 bilhões, em 31 de dezembro de 2004. Tem parceria com 20 mil lojistas no país e até o final de 2006 espera credenciar cerca de 30 mil estabelecimentos comerciais para aceitar pagamentos com os cartões Losango.

Ficha Técnica:
Título: História de Amor Homem/Mulher
Criação: Beto Rogoski, Ricardo Marques Mario D´Andrea
Direção de Criação: Mario D´Andrea e Fabio Miraglia
Produtora: O2 Filmes
Diretor de Cena: Dainara Toffoli
Diretor de Fotografia: Élcio Alemão
Produtora de Áudio: Lua Nova
Produção spot: PopCorn
Atendimento: Jacqueline Vieira e Patricia Gomes
Mídia: Anita Bardeli e Vivian Bueno
RTV: Larissa Storch
Cliente: Marcelo Velloso e Glen Valente