O lixo é inanimado e, é claro, não anda, corre nem pula caminhão de coleta adentro na hora certa. Mas a agência de publicidade NovaS/B usou a afirmação "O Lixo não tem pé", como mote da campanha do lixo criada para Prefeitura Municipal de São Paulo, que foi lançada no dia 5 de fevereiro, em todos os canais de mídia brasileiros.

São jingle, programetes e comunicador nas rádios, filme nos canais abertos e fechados de televisão, anúncios em jornais e revistas, além de mídia indoor (trens, rodoviárias, metrô, Elemídia, TV Congonhas e Markplan na CPTM).

A campanha alerta as pessoas de forma descontraída, para levarem o lixo à calçada apenas no horário determinado pela Prefeitura. Através do da Prefeitura ou do telefone 156, o cidadão poderá saber à que horas o caminhão de coleta passa por sua rua.

Com direção de criação de Ricardo Furriel o filme de 30 segundos tem como trilha sonora o mais brasileiro dos ritmos, o samba. Em divertida seqüência de cenas, um saco de lixo azul com pés, mãos e relógio de pulso é o protagonista. Na primeira cena o saco de lixo alerta um cidadão que o está carregando para a rua, que não é hora do caminhão passar. Ele escapa das mãos do homem, dá meia volta e retorna para casa, onde uma mulher não o deixa entrar.

Já é noite na próxima cena e saco de lixo é conduzido por um cidadão, que atrasou a levá-lo para a calçada. Quando o saco azul percebe, o caminhão de lixo está cruzando a rua e ele corre atrás para tentar saltar adentro. Na última cena o saco de lixo é levado para a calçada por uma mulher, na hora certa. Satisfeito, ele acena para ela, senta-se na sarjeta e espera pelo lixeiro que se aproxima.

São duas versões. Na primeira, a Priscila de Santo Amaro informa ao locutor que o caminhão da coleta passa às terças, quintas e sábados na rua da sua casa e pergunta o que deve fazer com o lixo no outros dias.

O locutor explica que ela deve armazená-lo num cesto com tampa caso more em casa, ou na lixeira comunitária, se morar em prédio. Ao final ele diz: "Se todo mundo fizer a sua parte, evitamos pragas, doenças, enchentes e ainda ajudamos a manter a nossa cidade cada vez mais limpa. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor".

Na segunda versão, o Paulo de Perus pergunta ao locutor como saber o dia e hora que o caminhão da coleta passa em sua rua. Ele responde que as informações estão no site da Prefeitura e, para quem não acessa internet, é só ligar no número 156. Para terminar o locutor diz: "E não se esqueça: deixe seu lixo no lixo, no dia e horário certo da coleta. Prefeitura de São Paulo. Trabalhando por uma cidade cada vez melhor".

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