No livro "Mídia ou Mídia Alternativa: A escolha de uma estratégia global para a empresa", publicação da editora Nobel, se levanta a seguinte questão: Como fazer a divulgação de uma marca e/ou produto? O autor, Xavier Dordor, responde a esta pergunta.

De acordo com ele, a solução não está na exclusão da mídia, dita "clássica", ou alternativa, pelo contrário, a solução está na inclusão delas. Mostra também, que hoje, não existe um plano de comunicação que utilize apenas uma mídia, na verdade, de acordo com Dordor, temos um plano multimídia: mídia "e" mídia alternativa.

Nas 352 páginas, o autor analisa e mostra como a evolução técnica, notadamente informática e digital, proporcionou o desenvolvimento dos bancos de dados que permitem os avanços do marketing direto, da multimídia e da multitelevisão, chegando ao on-line.

Para adquirir a obra, o investimento é de R$ 69,00.

Xavier Dordor é diretor geral e co-fundador da agência Alliance e presidente de controle de circulação da OJD, entidade francesa que controla a circulação da imprensa.