"Quando se fala em Teoria da Mídia imediatamente pensamos em um arcabouço sistematizado de uma disciplina. E disciplina significa um tipo de ordem obediente e previsível, com conjuntos de leis e normas, com fronteiras e limites. De antemão gostaria de contrariar essa expectativa, mantendo-me fiel aos princípios que cercaram o surgimento das reflexões críticas a respeito dos universos midiáticos e os ambientes culturais dos quais eles participam. São princípios menos ordenadores e responsivos e mais dubitativos, céticos (...)".

Com essas palavras, diretas e objetivas, Norval Baitello Junior, doutor em Ciências da Comunicação, inicia seu novo livro, "A serpente, a maçã e o holograma - Esboços para uma Teoria da Mídia", da Paulus, que contribui, propondo novos olhares, com as discussões sobre essa temática.

Para delinear alguns cenários reflexivos e críticos sobre o assunto, o autor apresenta artigos que dialogam com os estudiosos Vilém Flusser, Harry Pross e Aby Warburg, precursores ou propositores de uma teoria das imagens mediáticas. "Em torno desses autores gira a temática do livro, esboçando elementos para uma Teoria da Mídia como tentativa de ler em profundidade, muito além das superfícies e muito além do imediatismo apressado como imperativo inevitável da mídia, mas que acaba contaminando também os seus estudos", explica o autor.

As abordagens presentes neste trabalho estão todas associadas a novas constelações conceituais, conduzindo o leitor a um estudo minucioso e a uma ampliação do seu horizonte de compreensão, sem tratar de forma repetitiva ou insistente os ideais dos pensadores citados acima, discutidos em inúmeros ensaios. Além disso, no decorrer das páginas, é possível encontrar ilustrações e fotografias, elementos que ajudam na construção de uma leitura ainda mais crítica.

O título também enriquece a proposta inovadora da obra, pois relaciona a cena do pecado original, que determinou os destinos do mundo judaico-cristão, com o tema da desmaterialização dos suportes midiáticos. "A serpente, a maçã e o holograma - Esboços para uma Teoria da Mídia" é mais um lançamento da coleção Comunicação, que reúne mais de 30 títulos e autores de reconhecimento internacional, como Ciro Marcondes Filho, Lucia Santaella, Eugênio Trivinho, entre outros.

Norval Baitello Junior é doutor em Ciências da Comunicação pela Universidade Livre de Berlim. É professor na Pós-Graduação da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, tendo sido diretor da Faculdade de Comunicação e Filosofia, onde criou os cursos de Comunicação e Artes do Corpo e Comunicação em Multimeios. Fundou, em 1992, o Centro Interdisciplinar de Pesquisas em Semiótica da Cultura e da Mídia (CISC), atuante em inúmeros eventos e projetos de pesquisa em Comunicação e Cultura. É pesquisador do CNPq e foi professor convidado das Universidades de Sevilha, Viena, São Petersburgo e Autônoma de Barcelona.

Com 120 páginas, o livro custa R$ 18,00.