JWT cria campanha de reposicionamento para revista Raça Brasil
JWT cria campanha de reposicionamento para revista Raça Brasil
Atualizado em 18/05/2005 às 11:05, por
Mônica Charoux/Assessoria de Comunicação JWT.
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Para exaltar os atributos da Revista Raça Brasil, título da Editora Símbolo especializado no público afro-descendente, a JWT criou campanha impressa voltada ao mercado leitor e ao mercado publicitário, calcada na contundência estética e conceitual.
"Normalmente as campanhas de veículos mais dirigidos tratam unicamente do diferencial. O que procuramos fazer foi algo não segregativo, mostrando que a revista trata, e de forma muito moderna, de temas que interessam a todos: moda, comportamento, atualidades, tendências. É por isso que os anúncios que compõem a campanha são tão diferentes entre si. Muito mais do que "black power", a campanha é "black is beautiful", explica Átila Francucci, diretor de criação da campanha.
Criada por Fernando Nobre e João Linneu, com direção de criação de Átila Francucci, Fernando Nobre e João Linneu, a ação é composta de seis anúncios de página dupla.
Na série de cinco anúncios para o mercado leitor estão peças como a que apresenta uma foto com o close de um umbigo negro e o título: "Olhar para o próprio is beautiful"; uma com a imagem de raízes negras em fundo branco e o título ao lado: "Cultive as suas"; ou ainda, um anúncio no qual há uma seqüência de fotos do rosto de um homem negro de olhos fechados, que progressivamente vão se abrindo até aparecem totalmente abertos no final. O título reforça a conceito: "Este simples movimento levou pouco mais de um século para acontecer".
Segundo Joca Guanaes, diretor de novos negócios da JWT e responsável pelo atendimento à conta da Símbolo, a Raça antes tinha um comportamento editorial de quem falava como e para uma minoria, mesmo se constituindo um grupo estatisticamente majoritário.
"A revista precisava mostrar a beleza do negro, o valor que a raça agrega a outras manifestações artísticas, orgulhos antes expressos de maneira muito tímida. O título precisava mostrar não apenas plasticamente, mas de maneira editorialmente mais assertiva, o quanto o movimento negro é forte e integrador".
O anúncio voltado ao mercado publicitário parte justamente dessa premissa, ao apresentar um gráfico em forma de torta, no qual o percentual maior, representado pela cor branca, se refere justamente ao mercado consumidor negro.
Os anúncios, numa primeira fase, serão veiculados seqüencialmente na Revista Caras, nos jornais especializados no trade publicitário e em todos os títulos do portifólio da Símbolo.
Ficha técnica:
Direção de criação: Átila Francucci, Fernando Nobre e João Linneu
Redator: Fernando Nobre
Diretor de arte: João Linneu
Fotógrafo: André Faccioli
Art buyer: Cecília Quirico
Produção gráfica: Jomar Farias e Fábio Sato
Atendimento: Joca Guanaes e Gisleine Pereira
Aprovação: Joana Woo, Regina Bucco e Cibele Zampolli
Mônica Charoux
Assessoria de Comunicação JWT
T 55 (11) 3888-8030
F 55 (11) 3885-9557
C 55 (11) 8202-9258
E monica.charoux@jwt.com
Para exaltar os atributos da Revista Raça Brasil, título da Editora Símbolo especializado no público afro-descendente, a JWT criou campanha impressa voltada ao mercado leitor e ao mercado publicitário, calcada na contundência estética e conceitual.
"Normalmente as campanhas de veículos mais dirigidos tratam unicamente do diferencial. O que procuramos fazer foi algo não segregativo, mostrando que a revista trata, e de forma muito moderna, de temas que interessam a todos: moda, comportamento, atualidades, tendências. É por isso que os anúncios que compõem a campanha são tão diferentes entre si. Muito mais do que "black power", a campanha é "black is beautiful", explica Átila Francucci, diretor de criação da campanha.
Criada por Fernando Nobre e João Linneu, com direção de criação de Átila Francucci, Fernando Nobre e João Linneu, a ação é composta de seis anúncios de página dupla.
Na série de cinco anúncios para o mercado leitor estão peças como a que apresenta uma foto com o close de um umbigo negro e o título: "Olhar para o próprio is beautiful"; uma com a imagem de raízes negras em fundo branco e o título ao lado: "Cultive as suas"; ou ainda, um anúncio no qual há uma seqüência de fotos do rosto de um homem negro de olhos fechados, que progressivamente vão se abrindo até aparecem totalmente abertos no final. O título reforça a conceito: "Este simples movimento levou pouco mais de um século para acontecer".
Segundo Joca Guanaes, diretor de novos negócios da JWT e responsável pelo atendimento à conta da Símbolo, a Raça antes tinha um comportamento editorial de quem falava como e para uma minoria, mesmo se constituindo um grupo estatisticamente majoritário.
"A revista precisava mostrar a beleza do negro, o valor que a raça agrega a outras manifestações artísticas, orgulhos antes expressos de maneira muito tímida. O título precisava mostrar não apenas plasticamente, mas de maneira editorialmente mais assertiva, o quanto o movimento negro é forte e integrador".
O anúncio voltado ao mercado publicitário parte justamente dessa premissa, ao apresentar um gráfico em forma de torta, no qual o percentual maior, representado pela cor branca, se refere justamente ao mercado consumidor negro.
Os anúncios, numa primeira fase, serão veiculados seqüencialmente na Revista Caras, nos jornais especializados no trade publicitário e em todos os títulos do portifólio da Símbolo.
Ficha técnica:
Direção de criação: Átila Francucci, Fernando Nobre e João Linneu
Redator: Fernando Nobre
Diretor de arte: João Linneu
Fotógrafo: André Faccioli
Art buyer: Cecília Quirico
Produção gráfica: Jomar Farias e Fábio Sato
Atendimento: Joca Guanaes e Gisleine Pereira
Aprovação: Joana Woo, Regina Bucco e Cibele Zampolli
Mônica Charoux
Assessoria de Comunicação JWT
T 55 (11) 3888-8030
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