Iveco faz merchandising na novela "Caminhos do Coração", da Record
Iveco faz merchandising na novela "Caminhos do Coração", da Record
Atualizado em 11/02/2008 às 18:02, por
Redação Portal Imprensa.
A fabricante de caminhões Iveco promoveu uma ação publicitária inédita em seus 10 anos no Brasil: uma ação de merchandising, na última semana de janeiro, do modelo Iveco Daily 55C16, equipado com um baú de alumínio, na novela "Caminhos do Coração", da Rede Record.
De acordo com o Ibope, a novela "Caminhos do Coração", exibida em horário nobre, está em segundo lugar na audiência geral entre as emissoras de TV brasileiras e detém a segunda participação de audiência no horário das 22hs. A TV Record afirmou que a campanha da Iveco obteve 22 milhões de impactos, alcançando cerca de 330 mil domicílios por dia de exposição na novela.
A cena do merchandising foi gravada nos estúdios da Rede Record, no Rio de Janeiro, reproduzindo uma situação provável de utilização real do produto. Nela, o personagem "Guiga", interpretado por Eduardo Lago, é um produtor de flores que acaba de adquirir um Iveco Daily e que chega em casa a bordo de seu novo caminhão.
O primo de "Guiga", "Batista", vivido por Taumaturgo Ferreira, aproxima-se e os dois conversam sobre as características do veículo como a potência do motor Iveco F1C, o desempenho, conforto e novo visual do caminhão.
Marco Piquini, diretor de comunicação da Iveco, afirmou que "foi uma experiência interessante e instrutiva", e garantiu "buscar novas oportunidades como esta". As vendas da Iveco cresceram 120% em 2007.
De acordo com o Ibope, a novela "Caminhos do Coração", exibida em horário nobre, está em segundo lugar na audiência geral entre as emissoras de TV brasileiras e detém a segunda participação de audiência no horário das 22hs. A TV Record afirmou que a campanha da Iveco obteve 22 milhões de impactos, alcançando cerca de 330 mil domicílios por dia de exposição na novela.
A cena do merchandising foi gravada nos estúdios da Rede Record, no Rio de Janeiro, reproduzindo uma situação provável de utilização real do produto. Nela, o personagem "Guiga", interpretado por Eduardo Lago, é um produtor de flores que acaba de adquirir um Iveco Daily e que chega em casa a bordo de seu novo caminhão.
O primo de "Guiga", "Batista", vivido por Taumaturgo Ferreira, aproxima-se e os dois conversam sobre as características do veículo como a potência do motor Iveco F1C, o desempenho, conforto e novo visual do caminhão.
Marco Piquini, diretor de comunicação da Iveco, afirmou que "foi uma experiência interessante e instrutiva", e garantiu "buscar novas oportunidades como esta". As vendas da Iveco cresceram 120% em 2007.
