O Seminário Internacional de Auditoria Web, realizado pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC), na última semana (16/09), em São Paulo, gerou reflexão sobre comprovação de dados usados na internet e o momento da mídia virtual no Brasil. Chegou-se a conclusão que agências, anunciantes e veículos necessitam de números transparentes que comprovem audiência na web e é preciso, ainda, uma nova forma de mostrar isso ao mercado com absoluta isenção na aferição de dados técnicos. O IVC prepara-se para lançar o serviço de auditoria de websites no primeiro semestre de 2009.

O convidado especial do evento foi Richard Foan, diretor-geral do Audit Bureau of Circulation (ABC), órgão responsável pela auditoria de mídia na Inglaterra. Também participaram do encontro o presidente do IVC, Pedro Martins Silva, e o presidente do Interactive Advertising Brasil (IAB-Brasil), Paulo Castro.

O presidente do Instituto defende que é necessário oferecer o serviço no Brasil porque há demanda para o mesmo, uma vez que as agências precisam de ferramentas para embasar suas compras de mídia na internet. Para o executivo, há interesse das empresas anunciantes na aferição para promover a compra de mídia com maior segurança e credibilidade. "A exigência pela auditoria é uma tendência global e isso nos levou a buscar a experiência de outros centros. Países desenvolvidos como Estados Unidos e Inglaterra realizam a mensuração na web por meio de procedimentos avançados. Neste cenário, o Brasil tem importante papel, considerando o tamanho de seu mercado", disse.

Richard Foan explicou que o papel da auditoria é aferir o número de tráfego mais próximo do real, de acordo com os padrões estabelecidos pelo mercado, evitando fraudes. Por isso, ele considera essencial o serviço de auditoria com padronização definida para filtrar as informações aferidas tecnicamente.

O presidente do IAB-Brasil apóia a iniciativa. "O movimento do IVC traz mais luz e visibilidade às audiências da mídia online e ao desenvolvimento do segmento", disse. Entusiasmado, Castro apontou números que indicam crescimento expressivo do setor. Segundo ele, hoje o Brasil possui mais de 40 milhões de internautas e cerca de metade é de usuários residenciais que, em 80% dos casos, utilizam banda larga. Ele ainda citou o crescimento de 45% nos investimentos publicitários em mídia na web no último ano e estima que os recursos investidos na internet totalizem R$ 750 milhões em 2008.

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