De acordo com o projeto Inter-Meios - que mede o faturamento dos veículos de comunicação - este ano, pela primeira vez, a internet recebeu mais recursos que a TV por assinatura no Brasil. O investimento publicitário em internet cresceu 36% no primeiro trimestre de 2008 em relação ao mesmo período do ano passado, chegando a R$ 134,3 milhões.

No total, durante o primeiro trimestre de 2008, a internet ficou com uma fatia de 3,24% dos investimentos publicitários, contra 2,84% da televisão paga e 3,19% da mídia exterior, mostrando que, apesar de ter sido a mídia que mais cresceu em termos percentuais, a internet ainda tem uma participação pequena frente a outros meios.

Apesar dos números, a ultrapassagem da internet em relação à TV por assinatura refere-se apenas ao primeiro trimestre deste ano. Com os Jogos Olímpicos, que acontecem em agosto, os canais de esporte devem receber mais investimento publicitário.

Durante todo o período de 2007, as empresas aplicaram R$ 526,6 milhões em publicidade na internet, uma alta de 45,8% em relação a 2006. No ano passado, a mídia online ficou com 2,8% do investimento publicitário total, atrás da TV paga (3,4%).

Nos primeiros três meses deste ano, a mídia que mais recebeu investimento publicitário foi a televisão aberta, que ficou com 58% dos recursos - R$ 2,39 bilhões -, seguida pelos jornais, que receberam R$ 777,9 milhões. De acordo com o Inter-Meios, as empresas utilizaram R$ 4,1 bilhões em publicidade entre janeiro e março, ante R$ 3,6 bilhões no mesmo período de 2007.

As informações são da Folha Online

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