O Ibope/NetRatings anunciou que a partir de janeiro de 2009 passará a medir a audiência da internet no Brasil em ambientes corporativos. O objetivo é que se tenha uma visão mais ampliada do comportamento do usuário brasileiro de Internet; atualmente, as medições são feitas apenas em ambientes domiciliares e em locais públicos.

Com a disponibilização dos dados das páginas da web mais visitadas - o que deverá ser feito partir do segundo trimestre do ano que vem -, as empresas de publicidade e marketing poderão planejar melhor suas estratégias.

O Brasil tem cerca de 40 milhões de internautas ativos, sendo 24,3 milhões deles em ambiente domiciliar. Em 2008, 3,37% do total investido em mídia pelo mercado publicitário (cerca de R$ 450 milhões) foi para a Internet, o que representa um crescimento de 45% em relação ao mesmo período do ano passado.

Fábia Juliasz, CEO do Ibope/NetRatings, explicou que a metodologia para medir a audiência sorporativa será a mesma usada no ambiente domiciliar. No entanto, será possível analisar as diferenças na forma de uso em cada ambiente. "Haverá uma visão muito mais ampla sobre o que o usuário prefere no ambiente domiciliar e no corporativo", informou Fábia ao Portal Terra.

"Como parte significativa do uso da Internet no país ocorre no local de trabalho, teremos um retrato mais completo desse universo", afirmou Jonathan Carsen, presidente internacional da Nielsen Online. Para ele, os números de audiência em algumas categorias, como notícias e finanças, terão aumento significativo.

Como o uso da banda larga é mais comum no ambiente corporativo, a medição fornecerá dados sobre mídias como os vídeos. "Poderemos ainda fornecer melhores medidas de fidelidade, comparando a duplicação de visitas no ambiente corporativo e no domiciliar", explicou Carsen.

Paulo Castro, conselheiro do Interactive Advertising Bureau (IAB) e diretor geral do Terra Brasil, acredita que, como muita gente aproveita o acesso à rede no ambiente corporativo para o comércio eletrônico, "isso poderá ser bem medido agora, beneficiando a formulação das estratégias dessas empresas".

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