O Grupo TV1, de serviços de comunicação e marketing, acaba de fechar uma parceria estratégica com uma das maiores autoridades mundiais do branding, o francês naturalizado americano Marc Gobé. Designer, consultor e autor de livros como "Emotional Branding", "Citizen Brand" e "Brandjam", Gobé é o criador do conceito "Emotional Branding" ou marketing pela emoção, que dá nome à sua nova empresa, que possui escritórios em Nova York e Los Angeles.

Até recentemente, Gobé foi presidente da Desgrippes Gobé, um dos mais destacados grupos globais de branding e design, onde desenvolveu estratégias para marcas como Coca-Cola, AOL, Godiva, Victoria's Secret e Estée Lauder.

A necessidade cada vez maior de alinhar a comunicação e o branding é a justificativa para a parceria. "Hoje, as pessoas se relacionam com as marcas também no mundo digital, o que exige novas soluções para a integração das plataformas online e offline", afirma o presidente do Grupo TV1, Sergio Motta Mello. "Nós compartilhamos desta visão, já temos um histórico de relacionamento com o Gobé e decidimos unir forças para potencializar os serviços oferecidos pelas duas agências".

Para Marc Gobé, a parceria com a TV1 representa uma combinação poderosa e sinérgica. "O Grupo TV1 é líder em comunicação online, forte em conteúdo, e está unicamente posicionado para apoiar a evolução do branding no ambiente digital. No momento em que as pessoas trocam as mídias tradicionais por seus computadores e celulares, a associação oferecerá ao mercado propostas inovadoras, com conteúdo dirigido e multiplataforma", afirma o consultor.

De acordo com Motta Mello, a partir de agora o grupo contará com Gobé no desenvolvimento de estratégias de comunicação alinhadas ao novo Branding. "Já a consultoria dele terá à sua disposição todas as competências multiplataforma reunidas pelo Grupo TV1, por meio de suas agências TV1.Com, TV1 Vídeo, TV1 Eventos, TV1 RP, TV1 Editorial e GNova", explica.