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Fotos: Divulgação

"Para uma emissora que tem 80% de sua programação ao vivo, não dá para ter o domínio total da situação"

Nos bastidores da Rede TV!, cabe à jornalista Mônica Pimentel decidir tudo que entra, sai e permanece na grade horária de entretenimento da emissora. Seu olhar global sobre a programação só não atinge o jornalismo, que tem vida própria. Mônica começou a trabalhar em TV quase por acaso, depois de uma pauta. Ela era repórter da Folha de S.Paulo quando, em 1991, foi convocada para entrevistar Gugu Liberato, que estava desenvolvendo um projeto para o SBT. "Eu escrevi um roteiro e eles me contrataram", conta. Nesta entrevista para IMPRENSA, Mônica fala sobre audiência, programação, baixaria e os desafios de seu cargo: "Temos que fazer bons programas e, ao mesmo tempo, ser estrategistas".

IMPRENSA - Até que ponto vai a sua autonomia para mexer na grade de programação?

MÔNICA PIMENTEL - Tenho muita autonomia aqui dentro, mais do que teria em qualquer outro lugar. Isso nos possibilita agilidade na tomada de posições, como, por exemplo, quando um artista está sendo assediado.

IMPRENSA - Como é a sua relação com a audiência?

MÔNICA - Sempre estamos atentos às movimentações da audiência. Temos que fazer um bom programa, mas também ser estrategistas. Ficamos de olho nos breaks para aproveitar o zapping das outras emissoras. Temos que entender os pontos fracos deles para entrar com o nosso mais forte. Às vezes você tem um excelente programa no ar, mas fica batendo cabeça porque o momento não é favorável.

IMPRENSA - Você acredita que o hábito de mudar muito a grade de programação, como faz o SBT, prejudica o desempenho da emissora?

MÔNICA - É uma pena que o SBT tenha esse hábito de mudar sempre o horário da programação. Trata-se de uma emissora vice-líder, que conquistou essa posição ao longo dos anos. Com essa postura, eles podem colocar tudo a perder. O hábito é o que importa na televisão. O imediatismo quebra nossas pernas rapidinho. Você pode até resolver o problema na hora, mas vai sofrer as conseqüências no futuro.

IMPRENSA - O "Pânico na TV" tinha um público cativo no antigo horário, que eram as pessoas que não suportam Gugu e Faustão...

MÔNICA - O "Pânico" mudou de horário por problemas de classifi cação junto ao Ministério da Justiça. Esse processo foi muito dolorido para nós. Já existia um hábito enraizado no público.

IMPRENSA - O "Pânico" é o carro-chefe da emissora?

MÔNICA - Em termos de audiência e faturamento, os principais programas da Rede TV! são o "Pânico", que dá pico de 12 pontos e média de oito no Ibope, e o "Super Pop", que dá uns quatro de média com picos de oito. Quando nós fizemos o "Pânico" havia um monopólio do Gugu e do Faustão. O domingo é um dia complicado, quando a família inteira está na frente da TV. Não existe audiência segmentada. O "Pânico" foi, então, uma enorme surpresa. Quando a Rede TV! decidiu bancar a idéia, eles já tinham oferecido para outras emissoras, mas ninguém quis. Repetiam o paradigma que programa de rádio não dá certo em TV. Só que a nossa vocação sempre foi ser uma emissora alternativa. Se fôssemos iguais, íamos brigar pelas migalhas.

HISTÓRICO

Aos 40 anos de idade, Mônica Pimentel é a única mulher que comanda a grade de programação de uma emissora.

Em 1985, antes de se formar, conseguiu o primeiro emprego em jornalismo: um estágio no jornal Latin América Daily Post , editado em São Paulo pelo jornalista

Mauro Chaves e distribuído para os norte-americanos que vivem no Brasil. Foi repórter, chefe de redação e editora da revista Contigo! .

No Grupo Folha, foi repórter e editora de TV da Folha da Tarde e da Folha de S.Paulo .

Entrou no SBT em 1991 para ser roteirista do programa "Play Game". Na emissora, chegou a trabalhar ao lado de Luis Gonzaga Mineiro no departamento de jornalismo. Saiu em 1996, para montar o serviço de 0800 na TV ao lado de Amilcare Dalevo e Marcelo Carvalho, que mais tarde montariam a RedeTV!

Em 1999 a dupla Amilcare - Carvalho conseguiu a concessão da Rede TV!, que entrou no ar no dia 15 de novembro. Mônica começou dirigindo apenas um programa. Em 2003 assumiu a direção artística da casa.

Sobre a RedeTV !

Após negociações entre o Ministério das Comunicações e a então concessionária Rede Manchete - pertencente ao Grupo Bloch - as cinco concessões da emissora foram transferidas para o grupo empresarial liderado por Amilcare Dalevo, Marcelo Carvalho e o Banco Rural em maio de 1999.

80% da programação da emissora é feita ao vivo e voltada ao entretenimento.

No início de Abril deste ano, a RedeTV! passou pela maior crise financeira desde sua fundação. Cerca de 80 profissionais foram demitidos, depois da extinção de dois programas da grade da emissora.

Leia matéria completa na edição 215 de IMPRENSA