Com o objetivo de obter um planejamento de comunicação digital segmentado para realização de campanhas de email marketing, a Unidade Lapa da Fasting precisava de uma empresa que a auxiliasse no direcionamento das ações para atingir diretamente a seu público-alvo.

Por meio de uma indicação Guia dos Empretecos, rede de contatos dos formandos do curso Empretec do Sebrae, a empresa contratou a Direkt, uma das principais empresas de serviços em marketing direto.

O projeto contemplou duas fases, sendo a primeira reservada à aquisição de um mailing segmentado voltado para supervisores de compras e compradores de todas as vertentes do mercado, já a segunda, para o envio da campanha, via email marketing, ambas realizadas pela Direkt. A campanha teve foco na divulgação de serviços em comunicação visual e sinalização em adesivação de veículos e frotas.

A iniciativa abordou 2.444 profissionais pertencentes às áreas de compras das organizações selecionadas. Dentre os resultados alcançados, o sistema de envios apontou a abertura de 400 emails, o que representa 23% de leitura das mensagens.

"Por meio da Direkt, pudemos mensurar a taxa de retorno das campanhas pelos cliques gerados no relatório de visibilidade de acessos. Tivemos um resultado considerável, fruto do mailing qualificado, da qualidade dos envios e do tipo de conteúdo definido. Foi possível verificar quem são as pessoas para realizarmos uma outra abordagem, ainda mais segmentada, seja por meio de outras campanhas com a Direkt ou telemarketing", relata Aurelio Araujo, diretor da unidade da Lapa da Fastsigns.

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