Maior interatividade e prestação de serviços aos consumidores são algumas das principais inovações do da Doriana, que acaba de entrar no ar totalmente reformulado. Com esse projeto, a Wunderman, agência de interatividade do Grupo Newcomm, mostra seu primeiro trabalho dentro da nova estratégia digital desenvolvida para todos os produtos e marcas da Perdigão.

A partir da proposta de apresentar a Perdigão dentro do conceito de Food Company, o novo site, já em sua home page, proporciona ao visitante maior conhecimento do mundo Doriana, sempre em conexão com o vasto universo Perdigão. Navegando, é possível ter informações sobre todos os produtos e suas linhas, além de saber em primeira mão quais as novidades que irão estrear nas prateleiras.

"Facilitar a comunicação do consumidor com a marca Doriana foi a prioridade nesse projeto. Com isso, a seção 'Fale Conosco' ganhou destaque e acesso simplificado", exemplifica Fernanda Tamate Credidio, Gerente de Marketing Margarinas da Perdigão.

Muito procurada por internautas, a página de receitas traz agora subdivisões como: almoço/jantar, datas comemorativas, café/chá, pratos típicos, lanche, festas/happy hour para facilitar a busca do consumidor pela sugestão ideal. Além das tradicionais fotos, vídeos também foram inseridos nesta seção, com o objetivo de tornar mais didático o entendimento de todas as etapas no preparo de algumas receitas.

Para estimular e reforçar ainda mais o relacionamento da marca com o consumidor, estão sendo programadas diversas promoções a serem realizadas por meio do novo site.

Após vencer a concorrência para desenvolver a estratégia digital da Perdigão, um dos desafios da Wunderman foi criar a padronização para todas as suas marcas, usando arquitetura de base única para apresentar a empresa como uma Food Company. A mudança de Doriana representa o início desse processo, que vai se completar quando todos os sites de marcas estiverem no ar sob um mesmo padrão digital.