A Discovery Networks no Brasil, divisão da Discovery Communications, empresa global líder em mídia baseada na vida real, contratou a VIRID, empresa especializada em marketing digital. O objetivo foi contar com uma ferramenta de marketing de relacionamento e permissão online para comunicação da programação dos seis principais canais da rede* com a imprensa.

A Discovery sentiu a necessidade de uma solução de e-mail marketing com boa usabilidade para se comunicar com seu público-alvo semanalmente. Para isso, a VIRID indicou a Virtual Target, que além do envio automático das mensagens, mensura os resultados.

São feitos, aproximadamente, 10.000 envios/mês para uma média de 1.000 pessoas pela América Latina. O conteúdo dos e-mails contempla informações institucionais da Discovery sobre os canais veiculados na TV a cabo com programação e lançamentos.

Segundo a Discovery Networks, o objetivo ao usar esta ferramenta é estreitar cada vez mais o relacionamento com os diversos públicos da empresa, oferecendo um diferencial de mercado por meio da produção de newsletters exclusivas. A empresa informa ainda que a ferramenta foi recomendada por um consultor técnico como a melhor solução de marketing digital disponível no mercado.

* Discovery Channel. Discovery Kids, Animal Planet, People+Arts, Discovery Home & Health e Discovery Travel & Living

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