O mercado publicitário nacional deverá sofrer retrações devido à crise econômica internacional. A opinião, divulgada pelo DCI , é de executivos das mais rentáveis agências do país, como África e Agnelo Pacheco. Segundo o presidente da W/Brasil, Paulo Gregorati, o crescimento do mercado, previsto em 7%, deverá ficar estagnado, devido à projeção da inflação para até 6% em 2009.

Na avaliação do vice-presidente da África, Luiz Pena, o momento é de incerteza nas agências, por causa das projeções nada otimistas ao setor financeiro. "Há um atraso das empresas nas verbas publicitárias. As empresas que anteciparam, manterão os investimentos, mas e as outras? Reduzirão as verbas?", ressaltou.

Para Paulo Gregorati, o país deverá sofrer retrações no mercado, não só pela diminuição de investimentos, mas também devido à ausência de eventos de grande porte no cenário nacional neste ano, como Jogos Pan-Americanos e Olimpíadas. O executivo ponderou que poderá ocorrer um "congelamento" de preços nos anúncios publicitários para adequar-se ao momento financeiro do país.

O executivo da W/Brasil afirmou, ainda, que os veículos de mídia impressa deverão levar vantagem em possíveis perdas nas receitas publicitárias. "Os anunciantes podem comprar espaços melhores em função da demanda nas TV e nos meios eletrônicos. Nestes meios se ficar vazio o espaço perdeu dinheiro, o que não acontece nos jornais e revistas, que podem reduzir papel e tinta", concluiu.

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