Criador da Agência Portland, Bruno Höera promete foco em diversidade na contratação de estudantes
A recém-criada Agência Portland abriu processo seletivo para contratar estudantes de comunicação e em dois dias já recebeu 700 inscrições. Acampanha da startup de comunicação diz focar em diversidade e promete “apostar em um novo modelo de contratação e em novos processos de criação para o mercado publicitário”.
A que a Portland se refere quando diz apostar "em um novo modelo de contratação e em novos processos de criação para o mercado publicitário"?
Bruno Höera: Estamos selecionando os estagiários não pela universidade onde estudam ou indicação de alguém, mas por conta de uma ideia que eles tenham com propósito e que gostariam de fazer acontecer. A ideia da Portland é buscarmos aqueles que tem a vontade de criar o seu portfólio.
Atualmente, os processos de criação acabam acontecendo de maneiras individuais e bem superficiais, em que cada um faz uma parte e o planejamento junta as informações, montando uma apresentação bonita para encantar o cliente. Na Portland, a equipe vai trabalhar de maneira integrada, conectada a profissionais entendedores do universo do cliente em questão por meio de workshops, palestras e mentorias para que toda a equipe entenda do negócio e possa desenvolver ideias baseadas nas suas próprias referências.
A campanha de contratação de novos talentos menciona que a agência é, em sua maioria, formada por universitários, isso em um mercado conhecido por explorar estagiários além do que é permitido pela Lei de Estágio. Como a Portland pretende tirar de seus contratados o melhor deles?
BH: Antes de abrirmos as inscrições, tivemos algumas reuniões com o CIEE para que tudo acontecesse de acordo com a legislação do estágio. Os novos talentos receberão uma bolsa auxílio compatível com o desejado no mercado. Para que o estágio faça sentido, acredito que os estudantes devam evoluir durante o período que estiverem conosco. Trabalharemos nossa equipe em dois pilares que caminharão de maneira conjunta: o pessoal e o profissional. Nossos estagiários terão aulas de yoga, oratória, teatro e styling para que eles possam desenvolver a sua autoestima e credibilidade e, por outro lado, terão alguns dos melhores profissionais do mercado como mentores para a criação e a execução dos projetos.
Além dessa bolsa auxílio, os estagiários receberão ao final de 6 meses, uma bonificação referente aos lucros de suas ideias.
A campanha foca na palavra "diversidade", que recentemente explodiu no mercado publicitário porque notou-se que ela tem apelo comercial. Como a Portland pretende mostrar que não está apenas tentando usar o termo para se promover?
BH: Nas grandes agências sabemos que a diversidade fica apenas no produto final. É um monte de homem branco de olho azul querendo dizer o que uma negra deve passar em seus cachos. Na era da empatia, isso pode fazer sentido, mas convenhamos que só uma negra é capaz de dizer com propriedade o que é melhor para ela. Posso colocar outros nichos como exemplos, mas essa acaba sendo uma das principais questões. A fórmula da Portland é: empatia + empoderamento. No nosso DNA não existe oportunismo, mas sim oportunidade.
Quando a causa é de verdade, não precisamos de promoção, porque as pessoas acreditam e abraçam a ideia de maneira genuína - e é por isso que em apenas dois dias, tivemos 700 inscrições para fazer parte do nosso processo seletivo.
Pode não parecer, mas apesar da minha cor e condição social também faço parte de uma minoria, mas é uma minoria mais fácil de ser aceita. Acredito que esteja na hora de começarmos a aceitar todo mundo.
O site da Portland pode ser acessado . Veja abaixo o vídeo da campanha.
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