Profissionais do jornalismo e comentaristas da Rádio Eldorado AM 700 são os "personagens reais" que compõem o material publicitário da nova campanha da emissora do Grupo Estado. O objetivo é ratificar o principal atributo da emissora, a credibilidade. Os anúncios serão veiculados em mídia exterior e impressa a partir de segunda-feira, dia 17 de outubro, até o final do ano. A agência Manufactura assina a criação da campanha, que tem como título "Credibilidade não se compra".

O texto, que será acompanhado de fotos dos jornalistas da Eldorado AM, se baseará na história de cidadania da emissora, colocada em prática em muitos momentos dos seus 47 anos. A mensagem lembrará o público sobre o abaixo- assinado, acolhido por 1,2 milhão de brasileiros, para a limpeza do Rio Tietê e a atitude de unir 900 rádios de todo País contra a obrigatoriedade da Voz do Brasil. "Os dois fatos mostram exatamente o perfil da Rádio Eldorado e sua preocupação com a cidadania através da conscientização real da população por meio de prestação de serviço", comenta a diretora executiva da Rádio Eldorado, Isabel Borba.

Isabel ainda ressalta o sucesso da campanha Pintou Limpeza, um dos principais projetos de meio-ambiente, que em cinco anos coletou mais de mil toneladas de materiais e doou R$ 130 mil à ONG´s - entre parcerias, materiais e dinheiro. "Nesta campanha publicitária ainda queremos mostrar outros diferenciais da Eldorado, como o "Ouvinte-Repórter", e a atitude pioneira de ser uma das primeiras rádios do Brasil na implantação da tecnologia digital", conta. O "Ouvinte-Repórter" consiste na participação da população paulistana durante a programação jornalística da emissora. O ouvinte liga para a rádio e informa a situação do trânsito no local onde está.

Após a exposição de todos os fatos e características da Eldorado, o texto publicitário encerrará com a frase "Isso é credibilidade. E credibilidade não se compra. É uma conquista".