O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária ( ) abriu um processo contra a Bombril por "discriminação de gênero" e "deboche da figura masculina", em filme estrelado pela cantora Ivete Sangalo e as humoristas Monica Iozzi e Dani Calabresa.
Crédito:Reprodução Conar analisa se campanha faz discriminação do gênero masculino
De acordo com a coluna de Mônica Bergamo, da Folha de S.Paulo , as estrelas da campanha fazem piada com os homens e dizem "toda brasileira é uma diva". E determinado momento, Calabresa menciona os homens e Ivete completa: "Ixe, esses daí nem com todos os produtos da Bombril para ajudar na casa". E as três riem quando Calabresa diz que não dá para comparar os dois sexos porque "toda mulher é uma diva, e todo homem é 'divagar' [devagar]".
Em nota, a Bombril alega que a campanha foi "desenvolvida para valorizar o protagonismo feminino" e que o anúncio "usa uma linguagem bem-humorada para ressaltar o valor da mulher na sociedade brasileira e não tem a intenção de ofender os homens ao fazer uma brincadeira com a palavra 'diva'".

A ação entrou em vigor após consumidores denunciarem ao Conar que a campanha fazia discriminação de gênero. Segundo a colunista, casos anteriores com polêmicas semelhantes foram arquivados pela entidade.

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