A circulação paga das edições digitais de jornais brasileiros cresceu 24,5% entre fevereiro de 2009 e o mesmo mês do ano anterior. Os dados, apresentados pelo Instituto Verificador de Circulação (IVC), mostram que o número de exemplares foi de 4.762 para 6.310.

Segundo o Instituto, considerando o universo total da circulação paga de jornais no Brasil, de 4.217.262, incluindo as edições impressas, o volume das edições digitais representa 0,15%. Um estudo do International Federation of Audit Bureaux of Circulations (IFABC), órgão que reúne as entidades responsáveis por auditoria de mídia, aponta que o volume da circulação das edições digitais nos poucos países que já fazem a auditoria é, em média, inferior a 0,5% da circulação total. A exceção é a Suíça, com médias entre 1% e 3%.

O Brasil é um dos únicos países que já conta com a auditoria de circulação das edições digitais. Suíça, Inglaterra, Dinamarca, Polônia, Japão, Espanha e Romênia também possuem o serviço. Para o IVC, uma das principais vantagens das edições digitais é a comodidade para assinantes que moram no exterior ou localidades distantes da cidade sede das publicações.

De acordo com o diretor-geral do Instituto, Ricardo Costa, a tendência é que o volume de publicações que passam pela auditoria cresça, levando em conta que muitos já possuem as edições digitais distribuídas gratuitamente, mas devem passar a comercializá-las, permitindo a aferição da circulação por meio de auditoria.

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