A Central de Outdoor, maior entidade representativa do segmento de Mídia Exterior, conta com um novo Presidente para o biênio 2010/2012. Luiz Roberto Ferreira Valente Filho, diretor da exibidora Colagem Propaganda S.A. foi o escolhido pelas eleições realizadas na XXIII Convenção realizada entre 6 e 7 de abril.

Luiz Roberto Valente Filho, que sucedeu Raul Nogueira Filho, volta à Presidência da entidade depois de já ter exercido três mandatos como Presidente da Central (1995 a 1998; 2002 a 2004 e 2004 a 2006), e três como Diretor da Seccional São Paulo (de 1993 a 1995; 2006 a 2008 e 2008 a 2010). Valente representou a Central de Outdoor na CPPU (Comissão de Proteção a Paisagem Urbana de São Paulo) até 2006.

O empresário apresenta uma lista de cargos e funções em entidades no mercado publicitário brasileiro. Entre as mais representativas pode-se citar o SEPEX-SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo), o CENP (Conselho Executivo das Normas Padrão), onde atua como Diretor do Conselho Executivo, Membro da Diretoria Executiva e Membro do Conselho de Ética, e o CONAR (Conselho de Autoregulamentação Publicitária), como Membro do Conselho Superior e Presidente da 7ª Câmara do Conselho de Ética. Fruto de uma mobilização entre profissionais do mercado publicitário para atuar no âmbito social, Valente também preside a APCD - Associação Parceria Contra Drogas.

A Convenção da Central de Outdoor contou, além das eleições regimentais, com um ciclo de apresentações e palestras especiais, dedicadas a uma platéia com cerca de 150 empresários do setor, oriundos do Brasil inteiro. As palestras foram abertas pela apresentação do Deputado Federal Odair Cunha. Em seu segundo mandato, Cunha agradeceu o convite e se identificou muito com as reivindicações levadas até ele pela Central de Outdoor e Asdoor, especialmente os temas relacionados a área tributária.

O Deputado Federal "não vê sentido na restrição do uso de outdoors em campanhas políticas, e atribui esse veto a uma sanha restritivista que existe hoje no Parlamento brasileiro. Retiraram os outdoors o que, na minha visão, é antidemocrático, pois restringe o acesso do eleitor a informações mais amplas sobre o candidato. Por isso me sinto à vontade para defender a tese do retorno de varias mídias na campanha eleitoral e especialmente a volta do outdoor", afirmou.

Cunha conclamou os empresários a redobrarem seus esforços de contato com seus representantes políticos para sensibilizá-los sobre esse assunto, além de uma união da classe para que se processe uma reforma eleitoral mais ampla, oferecendo a oportunidade do outdoor nos processos eleitorais.

A Convenção prosseguiu com as apresentações de Dora Câmara e Rita Romero do Ibope, que tiveram a oportunidade de mostrar aos empresários do meio o que o Instituto realiza em termos de pesquisa e os levantamentos disponíveis que podem ser úteis para a atividade. Para as profissionais, o desafio vivido pelo segmento, neste momento é lutar pela aprovação do Projeto que prevê o retorno do outdoor em campanhas eleitorais e uma representatividade no mercado brasileiro, em função do que ocorreu com a perda do maior mercado, em São Paulo, depois da Lei Cidade Limpa.

Mesmo com esse episódio, a Mídia Exterior teve, em 2009, um ano de recuperação. Para elas, o que foi visto, no início como um grande problema (Lei Cidade Limpa), se traduziu no oferecimento de grandes oportunidades e desafios para o meio outdoor. Muitos mercados foram explorados de maneira diferente do que até então vinha acontecendo. A Mídia Exterior, como um todo, voltou a crescer e ganhou novamente a confiança dos anunciantes nos principais segmentos. Hoje, pelos números divulgados pelo Projeto Intermeios, o outdoor representa 55% do faturamento do segmento de Mídia Exterior, ou seja, cerca de R$ 330 milhões de um total de R$ 659 milhões.

Em seguida foi realizada uma apresentação da empresa americana ADTI, com o tema "Uma solução para a Mídia Exterior, realizada por OJ Jacobson. O apresentador mostrou uma nova tecnologia em termos de letreiros de Led que podem ser adaptados a fachadas sob várias formas, com alta durabilidade, impacto visual e fácil aplicação.

A parte da tarde foi reservada para a apresentação de Renê Vieira da Silva Júnior, Secretário de Negócios Jurídicos de Itapetininga. O administrador trouxe uma visão geral de como o Poder Público enxerga o mercado de Mídia Exterior e alguns aspectos do relacionamento entre as partes que devem ser levados em consideração pelas empresas em suas respectivas cidades. Renê destacou que o projeto "Lei Cidade Limpa Inteligente" deve ser implementado na cidade de Itapetininga, e outros municípios que estão estudando o modelo através de discussões com os empresários da região, associações comerciais e outros segmentos da sociedade. Tudo de forma democrática e transparente, ao contrário do que aconteceu em São Paulo.

Em seguida foi a vez de Daina Ruttul, da Ipsos Marplan que também trouxe um panorama sobre o setor e as possibilidades de trabalho e pesquisa que podem ser oferecidas e produzidas pelo instituto e a Central de Outdoor. Finalizando a Convenção, Helena Werneck, Urbanista e Arquiteta fez uma apresentação abordando aspectos da convivência da atividade com o meio urbano.

Raul Nogueira Filho, Presidente que deixa a entidade para Luiz Roberto Valente Filho, fez um balanço sobre seus mandatos, ressaltando que foi um período de muitas lutas, mas também de muitas conquistas. A começar pelo aspecto da perda do maior mercado de Mídia Exterior, em São Paulo. Ressaltou que também foi um período importante para a recomposição de aspectos legais da entidade, a multiplicação das articulações políticas e o ressurgimento da Mídia Exterior. O fato foi comprovado pelos últimos números publicados pelo projeto Intermeios, fruto do trabalho que vem sendo desenvolvido pela entidade nos últimos anos.

Já o novo presidente eleito, Luiz Roberto Valente comentou que pretende manter o ritmo e os projetos iniciados na gestão anterior, promovendo a aproximação maior com todas as esferas de decisão do Poder Público (Federal e Estadual) e apoiando mais Prefeituras e seus órgãos técnicos. Devemos também acompanhar os projetos em tramitação em Brasília. Sobre o crescimento da atividade, apresentado pelo Projeto Intermeios, Valente afirmou que o resultado incentiva ainda mais toda a Diretoria da entidade para continuar com o trabalho que vem sendo feito.

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