Outdoors em novos formatos e patrocínios de cadernos de jornais são algumas das novidades criadas especialmente para Salvador e Recife

Para dar continuidade à divulgação da campanha Keep Walking, a marca Johnnie Walker apresenta uma nova série de peças inusitadas e exclusivas para a região Nordeste. Com uma pitada de humor, a campanha das "Frases" surge mais contemporânea em outdoors diferenciados pelas cidades de Salvador e Recife.

As peças, desenvolvidas pela NeogamaBBH, retratam, mais uma vez , o pioneirismo da marca ao dialogar com o consumidor de forma impactante sem deixar de reforçar o espírito empreendedor Keep Walking.

Para isso, a agência criou outdoors em novos formatos e com frases inspiradoras que interagem com o público. Um dos painéis traz um calendário que todos os dias muda a folhinha com a data e traz a frase "Nada como um dia atrás do outro". Outros exemplos são os outdoors: "Ou Progredimos ou desaparecemos",onde as palavras vão desaparecendo com intuito de instigar o consumidor, e "Limitações são criadas apenas pela nossa mente", nesse caso, para mostrar que podemos ir além, a palavra mente está fora do espaço típico de um outdoor.

A campanha conta ainda com o apoio dos famosos cartões postais em formatos inusitados. Os fãs de Johnnie Walker poderão conferir os novos modelos, que reproduzem os outdoors da marca, nos principais bares de Recife e Salvador.

Outra novidade, só para Recife, é o patrocínio do caderno de entretenimento com recomendação dos melhores assuntos. "As matérias mais interessantes levam um Selo de Recomendação com a frase Johnnie Walker Black Label recomenda", conta Alessandra Liberman, gerente da marca. "Queremos interagir com nosso público, fazer parte do dia-a-dia e, mais do que isso, incentivá-lo a ir em busca de seus sonhos" finaliza.

O Nordeste passa a fazer parte da seção Style Guide do Guia da Semana (www.guiadasemana.com.br), que até então só indicava os melhores lugares de São Paulo. A partir de agora, recifenses e baianos poderão conferir as melhores dicas de lazer, avalizadas por Johnnie Walker.

Na mídia eletrônica, para a TV aberta e fechada, o filme Tree, criado pela BBH de Londres, já está sendo veiculado. Com uma linguagem e produção únicas, o filme mostra uma árvore em busca de sua realização. "Ou seja, ela percorre um caminho, superando obstáculos, mas atinge seus objetivos, seu sonho esse é o conceito", complementa Alesssandra Liberman.

As peças foram aprovadas por Eduardo Bendzius - diretor de marketing de Johnnie Walker e Alessandra Liberman - gerente da marca -, com atendimento de Nícia Alves e Fabio Klein e o plano de mídia realizado por Miriane Schmidt e Giuliana Chekin, da NeogamaBBH.

Revistas Nacionais

Batizada de "Icon", a campanha de mídia impressa contou com a criação de anúncios personalizados de acordo com o perfil de cada veículo. Cada uma das peças traz um modelo diferenciado de interferência localizado estrategicamente para interagir com a matéria e o público. O striding man (andarilho), símbolo de Johnnie Walker, surge em uma linha amarela onde é possível ver os obstáculos e os progressos e o mesmo caminhando sempre em frente, Keep Walking. Na revista 4 Rodas, por exemplo, uma lombada de rua foi posicionada na elevação formada pela lombada da revista. Na Lance A+, uma barreira de jogadores, entreposta entre duas páginas, se levanta quando a revista é aberta. Um outro exemplo é uma versão para a seção de games dos veículos. O anúncio fecha a página com a frase Game Over. As novas peças também podem ser vistas em veículos como: Superinteressante, Info, Exame, Galileu, Playboy, VIP, Vogue, Wish, MIT, e Você S.A.
Johnnie Walker Red Label

A história do Johnnie Walker Red Label começou em 1820, com o expert em blends de chá John Walker, em uma pequena loja na cidade de Kilmarnock, Escócia, onde também eram vendidos uísques pure malt. O patriarca, ao notar a preferência de seus clientes por certas marcas, começou a misturar vários maltes, na tentativa de fazer uma bebida que fosse apreciada pelo maior número de pessoas. Essa experiência o levou a criar o Old Highland Whisky, primeira marca da família.

George e Alexander Walker, filhos de John, perceberam a oportunidade de desenvolver uma marca global no início do século XX. Foi então lançado, em 1909, o Johnnie Walker Red Label. Em 1920, a marca já estava em 120 países.

Johnnie Walker Red Label possui uma seleção inigualável de maltes em sua composição, que garante a superioridade. São mais de 35 tipos, tendo como principal o Cardhu, reconhecido malte das Terras Altas da Escócia (Highlands). Outro importante malte em sua fórmula é o Talisker, que garante um paladar mais defumado e picante, justamente o oposto do Cardhu.

Johnnie Walker Black Label

Black Label foi criado em 1867 por Alexander Walker, filho de John Walker - fundador e criador da marca Johnnie Walker -, mediante a combinação de cerca de 40 dos melhores maltes e uísques de grãos escoceses, envelhecidos por, no mínimo, 12 anos. As gerações seguintes da família Walker se encarregaram de dar continuidade ao sonho de John e Alexander, aprimorando os blends de Black Label e buscando ganhar novos mercados.

Em 1920, Johnnie Walker Black Label já era distribuído em mais de 120 países, alcançando uma qualidade inigualável. Toda essa trajetória de superação e conquistas da família Walker transformou Johnnie Walker Black Label no scotch whisky 12 anos mais consumido no mundo.

História e Mercado
Nascido na Escócia em 1820, Johnnie Walker é líder mundial e nacional da categoria e está presente em mais de 200 países. A cada ano são vendidos cerca de 11 milhões de caixas de 9 litros. Johnnie Walker Red Label tem uma fatia de 49,4% no segmento standard (oito anos), segundo o Instituto de Pesquisas Nielsen.

O Brasil é atualmente o terceiro mercado para a marca, atrás somente de Estados Unidos e Grécia. Para manter a liderança nacional na categoria standard, Johnnie Walker Red Label conta com Recife e Salvador, que lideram o consumo no País, seguidas por São Paulo e Fortaleza.

Johnnie Walker é formado por uma seleção de uísques de características completamente distintas como Red Label (standard), Black Label (12 anos), Gold Label (18 anos), Blue Label (feito a partir de uísques raros) e Green Label (puro malte).

DIAGEO

A DIAGEO é a companhia líder mundial em bebidas alcoólicas premium, dona das marcas Johnnie Walker, Smirnoff, Smirnoff Ice, Guinness, Bailey's, San Telmo e Blossom Hill, entre outras, e distribui com exclusividade os vinhos Periquita.