Release: Open Air define nova estrutura

Um dos mais prestigiados eventos multimídias da atualidade, o Open Air, definiu sua nova plataforma de trabalho. O projeto, comercializado pela SM Comunicação Estratégica e operacionalizado pela D+3, busca patrocinadores. Uma das alternativas para viabilizar o evento é contar com um patrocinador âncora por no mínimo três anos e a primeira edição acontecerá em janeiro de 2007 em São Paulo e no Rio de Janeiro. O custo do evento para as duas capitais é de cerca R$ 8 milhões para 16 dias de evento. Ricardo Caracas, diretor de novos negócios da SM, acredita que o Open Air deve atrair patrocinadores e público qualificados. Estão programadas 19 sessões de cinema, cerca de 16 festas e shows, além de restaurantes e tendas multimídias. Ou seja, são atrações variadas para agradar diferentes públicos. É uma oportunidade única para grandes anunciantes: alinhar público qualificado com um conteúdo cultural e entretenimento de primeira".

Co-patrocinadores também fazem parte dos planos das empresas idealizadoras do evento, que deve reunir cerca de 50 mil pessoas. Uma das grandes atrações do Open Air é o telão que vai exibir clássicos do cinema mundial. São 22,8 metros por 12,1 metros, equivalente a um prédio de seis andares. Neste momento, o equipamento está na Europa.

A SM também está comercializando a produção de "Mini Open Air" fora dos grandes centros. Com o mesmo espírito, mas com uma estrutura reduzida, o projeto pode levar cultura para cidades e públicos que nem sempre têm acesso a este tipo de entretenimento. A viabilização depende da comercialização de cotas de patrocínio de aproximadamente R$ 3 milhões. "É bacana montar um cinema ao ar livre em cidades menores. A população se mobiliza, se envolve com o projeto. Os anunciantes também terão a oportunidade de se relacionar com seus clientes de uma maneira lúdica, moderna e diferenciada", diz Caracas. Os patrocinadores poderão imprimir suas marcas nos telões e nas arquibancadas que dão acesso ao cinema itinerante.