Release: JWT cria primeiro filme para Marie Claire

A JWT apresenta, no dia 22 de abril, o primeiro filme criado pela agência para a revista Marie Claire, conta conquistada em março deste ano.

O comercial "Espelho" evidencia o posicionamento da Marie Claire e seus diferenciais, principalmente a idéia de que as leitoras da revista possuem opinião própria e atitude, escolhendo sua própria maneira de ver a vida.

Criado por Giovana Madalosso e Marcela Ayd, com direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez, o filme reúne diversas imagens de frases escritas ao contrário, como placas, letreiros em néon e pichações.

O planejamento da JWT realizou conversas em profundidade com leitoras de Marie Claire e das revistas concorrentes, além de análises comparativas entre abordagens editoriais de cada uma delas sobre os mesmos temas, gerando a matéria-prima para a formulação do pensamento estratégico e do briefing para a criação.

Assim, as planejadoras Guega Rocha e Joyce Moraes, lideradas pelo diretor de planejamento Ken Fujioka, chegaram ao conceito que traduz Marie Claire como uma revista feita para mulheres que possuem opinião própria e buscam o equilíbrio em dualidades como beleza x conteúdo, vaidade x inteligência, entre outras. "Evitar os estereótipos é tratar a mulher de forma inteligente, e esse é o território da revista desde o seu nascimento", disse Fujioka. Por isso, a agência e o cliente acordaram preservar a assinatura "Chique é ser inteligente", utilizada há mais de dez anos.

A revista, que completa 15 anos em abril, possui circulação de mais de 200 mil exemplares por mês, auditada pelo IVC, com cerca de 1,5 milhão de leitores. O público de Marie Claire é principalmente formado por mulheres das classes A e B, de 20 a 35 anos.


Ficha técnica
Título: Espelho
Duração: 45" e 30"
Cliente: Marie Claire
Produto: Institucional
Diretor de Criação: Ricardo Chester e Roberto Fernandez
Redator: Giovana Madalosso
Diretor de Arte: Marcela Ayd
Direção de RTVC: Anna Bohm
Produtora de RTVC: Anna Bohm
Diretor de planejamento: Ken Fujioka
Planejamento: Guega Rocha e Joyce Moraes
Atendimento: Joca Gomes e Gisleine Pereira
Aprovação do Cliente: Mônica Serino e Regina Bucco
Produtora: Corporação Fantástica
Produção: Dani Garcia e Camila Sousa
Direção: Marlon Klug e Carlão Busato
Direção de Fotografía: Russo Loyola
Cenografia: Tyta Zanelatto
Computação Gráfica: Equipe Corporação Fantástica
Pós-Produção: Equipe Corporação Fantástica
Montador: Fernando Rojas
Trilha: Bap Tchu Rap
Maestro: Lauro de Castro Netto
Locução: Carla Benetti

Assessoria de Comunicação JWT
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