Publicidade: Campanhas utilizam criatividade para driblar restrições

Campanhas publicitárias de cervejas, uísques e vodcas têm abusado da criatividade para driblar as regras mais severas à veiculação de propagandas de bebidas, que pretende instituir a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa).

Entre as regras que estão sendo preparadas pela Anvisa estão a proibição da veiculação de propaganda de cervejas na televisão entre as 8h e as 20h. No caso de bebidas mais fortes, o horário de proibição se estenderia das 6 horas às 21 horas. Estuda-se a possibilidade também de celebridades não poderem mais aparecer nos comerciais.

As restrições, no entanto, acabaram sendo responsáveis por campanhas multipremiadas em festivais publicitários. Além disso, as fabricantes de bebidas passaram a investir em eventos como a grande forma de expor sua marca.

Publicitários acreditam que as novas normas não serão prejudiciais à comunicação da indústria de bebidas porque as campanhas serão constantemente estimuladas a se reinventarem.