Interatividade : Melissa estréia na mídia com anúncios criados pela Borghierh/Lowe

Dentro da proposta de apostar na tendência mundial do jovem como referência para o próprio jovem, a Borghierh/Lowe criou para Melissa a Campanha "Create Yourself". Para concretizá-la foram escolhidas quatro Goldies (fotologgers celebridades da Internet) que, além de atuar como garotas-propaganda e participar ativamente de todo o processo criativo da campanha, também foram nomeadas embaixadoras da marca.

As ações tiveram início em janeiro com a vinda das garotas para São Paulo. Durante a viagem, as Goldies participaram da São Paulo Fashion Week, cobriram o evento para o site da Melissa e apresentaram o novo conceito para jornalistas e público em geral no lounge da marca no evento.

As ações em mídia impressa poderão ser conferidas em um projeto especial partir do próximo mês, na Revista Capricho. O anúncio será um seqüencial de cinco páginas duplas, sendo que as quatro primeiras com anúncios criados e estrelados por cada uma das fotologgers e as últimas em branco, para que a consumidora da marca utilize de sua criatividade e elabore um anúncio semelhante. Para decorá-lo nos moldes da campanha, a página virá também com um saquinho contendo 81 elementos em adesivo. O melhor trabalho, eleito pelas embaixadoras, será publicado na seção "Galeria" da Revista.

Além de serem garotas-propaganda e escolherem figurino, maquiagem e cabelo, as meninas também foram responsáveis pela seleção dos materiais que compõem o fundo dos anúncios e estampam os adesivos e redigiram as frases pessoais que definem o estilo de cada uma. Isso faz com que esta peça inicial seja a tradução perfeita do "Create Yourself" e da aproximação com suas consumidoras que a Melissa procura ao colocar meninas reais como embaixadoras. Após esse primeiro projeto a campanha terá continuidade com anúncios de páginas duplas nas revistas Capricho, Caras, Key e Mag.

O sucesso desta ação pode ser medido diariamente. Além dos milhares elogios recebidos pelas Goldies através do site da Melissa, o acesso dos fotologs pessoais de cada uma subiu consideravelmente. O maior exemplo vem de MariMoon, que até o início da campanha computava 70 mil acessos em seu fotolog e hoje conta com mais de 110 mil visitas semanais (com pico de 140 mil).

FICHA TÉCNICA - CAMPANHA "CREATE YOURSELF"

Título: "Create Yourself"
Anunciante: Grendene
Produto: Melissa - Coleção Outono Inverno 2007
Agência: Borghierh/Lowe
Direção de criação: José Henrique Borghi e Erh Ray
Criação: Pedro Corbett e Piu Afonseca
Fotógrafo: Marcelo Ribeiro
Produção de Moda: Flávia Lafer
Produção Gráfica Agência: José Francisco Júnior
Tratamento de Imagem: Cláudio Ischi
Atendimento: Zazá Nalde e Luiza Pirani
Aprovação/ cliente: Paulo Pedó, Raquel Scherer e Francyne Dagostini.