As agências de marketing e as grandes marcas estão na fase final de implementação das ações de ativação da maior festa popular do País. Segundo Ana Ferraz, diretora geral de Atendimento da B\\Ferraz, a dimensão do Carnaval no Brasil transformou o feriado em um período propício e eficiente para estreitar a comunicação com o consumidor e consolidar a imagem do anunciante.

Com o conceito "Unidos da Boa", a B\\Ferraz é a responsável pela ativação da cerveja Antarctica no carnaval carioca. As ações contemplam o patrocínio do ensaio de sete escolas de samba do grupo especial, além do desfile de 23 blocos de rua, e da confecção e implementação de materiais de divulgação.

Na capital baiana, a B\\Ferraz é a responsável pela criação das ações do Guaraná Antarctica e pelas ativações promocionais para o Terra. O Guaraná Antarctica leva a campanha "Pipoca e Guaraná" e apóia o carnaval democrático para os conterrâneos e turistas em Salvador. Dez trios elétricos independentes - que não têm necessidade de abadas e cordas para limitar os foliões - serão patrocinados pela marca.

Pepeu Gomes, Márcia Freire, Baby Consuelo, Luiz Caldas, Carlinhos Brown, Dodô e Osmar e outros artistas farão apresentações nos trios. Além disso, diversos brindes serão distribuídos aos 'foliões pipoca'. A B\\Ferraz é responsável pelo desenvolvimento da comunicação visual da campanha e pela criação da lata decorada exclusiva para o carnaval.

Já as ações que envolveu o Terra incluem um camarote de transmissão da cobertura, com a captação de imagens e transmissão do carnaval pela internet. Além disso, um estúdio de TV no circuito Barra/Ondina foi montado,onde será instalado um telão para que os pedestres possam acompanhar a transmissão.