Ética publicitária: Kaiser e agência terão que pagar indenização por plagiar campanha

Em decisão da 3ª Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ), a cervejaria Kaiser e a agência de publicidade Newcomm Batem serão obrigadas a pagar, conjuntamente, R$ 38 mil de indenização por danos morais a um publicitário por plagiar sua campanha.

O publicitário criou e registrou a campanha "Cerveja Nota 10" em 1996. Três anos mais tarde, uma campanha semelhante foi veiculada na mídia pela Kaiser sem a autorização do publicitário. A campanha custou para a Kaiser cerca de US$ 70 milhões.

O STJ reconheceu que a campanha original merece proteção do direito autoral, mesmo não tendo sido usada em seu inteiro teor. No julgamento da ação de indenização, a primeira instância considerou que as empresas utilizaram-se do projeto criado pelo publicitário. A Kaiser e a agência apelaram e o Tribunal de Justiça do Paraná acolheu os recursos. Considerou que as empresas desconheciam a obra anterior e de que não haveria prova do plágio.

O publicitário apelou ao STJ. O relator, ministro Humberto Gomes de Barros, afirmou que não era necessário que as empresas soubessem o inteiro teor da obra publicitária. Para ele, se as empresas sabiam da existência de uma campanha com o tema, assumiram o risco de criar obra idêntica à registrada. A obrigação delas, segundo o ministro, era procurar o publicitário.