Em pratos limpos : Fórum em São Paulo discute relações éticas entre jornalistas e assessores de imprensa

Por Uma oportunidade de interromper a velocidade e a intensidade do trabalho jornalístico para refletir sobre a mídia. Esta foi a tônica de um encontro promovido hoje (24/11), em São Paulo, para celebrar o aniversário da agência LVBA Comunicação - 30 anos -e da MaxPress - 15 anos.

Como parte das comemorações, foram divulgadas no Centro Cultural Britânico as conclusões do estudo "Ética na Comunicação", organizado pelas duas empresas em parceria com o professor Clóvis de Barros Filho. Aos presentes, foram entregues exemplares da pesquisa, que deve ser transformada em livro em março do ano que vem.

A equipe do pesquisador entrevistou 60 profissionais, dos dois lados da bancada: assessores de imprensa e jornalistas. "Quisemos fazer com que eles falassem sobre seus fazeres, as singularidades de seus trabalhos, de forma espontânea", contou Barros Filho.

A análise do discurso dos entrevistados resultou em duas conclusões principais: a ética é um elemento definidor da identidade profissional nas duas categorias, dependente de uma práxis e das expectativas geradas por esta práxis.

"Não queremos generalizar: sabemos dos limites de alcance científico desta metodologia", admitiu o coordenador do Mestrado da ESPM-SP, que antecipou as contradições que nortearam o trabalho. "A comunicação organizacional se vende como transparente, mas transforma o fluido das empresas em concreto; o jornalismo, como objetivo, mas cria uma realidade própria".

Barros Filho apontou ainda outros problemas encontrados durante o estudo, como a questão da responsabilidade social promovida pelas assessorias, baseada em utilitarismos morais e cinismos, e a distinção entre "interesse público" e "interesse do público" presente na relação jornalistas-assessores.

Para discutir os resultados obtidos pelo pesquisador e refletir sobre o Jornalismo, a LVBA e a MaxPress promoveram o fórum Ética nas Relações - Organizações/Mídia.

Ao lado de Barros Filho, debateram os jornalistas Sidney Basile, da editora Abril, Mário Vitor Santos, ex- Folha de S. Paulo , e Janaína Leite, da Folha ; e os professores Federico Rey Lennon, da PUC argentina e Julio César Pompeu, da PUC-RJ.

A conversa de quase três horas, que contou ainda com a participação final de Juca Kfouri, presente na platéia, agradou participantes e organizadores. "Saímos daqui transformados: inquietos, tristes, desiludidos, esperançosos... Mas transformados, com certeza", acredita Gisele Lorenzetti, da LVBA.

"Foi incrível a atenção que o público teve em relação às apresentações", comentou Décio Paes Manso, diretor da MaxPress. Ambos afirmaram, no início do encontro, que a pesquisa de Barros Filho, que consumiu um ano de trabalho, é um presente para o mercado.

"E esse debate serviu para coroar esse presente e nosso aniversário", afirma Décio.