Dial : Com promessa de proposta diferenciada, Eldorado e ESPN lançam parceria

Por Uma entrevista coletiva realizada na manhã desta terça-feira (03/04), em São Paulo, marcou o lançamento oficial da parceria celebrada entre a Rádio Eldorado e o canal de esportes ESPN Brasil para a transmissão de futebol no dial.

O evento, que aconteceu em um bar temático na Vila Olímpia, contou com a presença dos diretores Miriam Chaves, da Eldorado, e Germán von Hartenstein, da ESPN. Fernando Solano, reconhecido repórter esportivo da rádio, comandou a cerimônia de apresentação do projeto "Eldorado ESPN - Informação é o nosso esporte".

A proposta das duas redes, segundo seus diretores, é apresentar um diferencial nas transmissões esportivas sintonizadas no rádio. Não à toa, as expressões "quebra de paradigmas", "dia histórico" e "criatividade" foram a tônica dos discursos.

Basicamente, o projeto vai fazer com que a equipe da ESPN Brasil "migre" para a Eldorado, que vai fazer transmissões simultâneas dos eventos esportivos veiculados pela rede de TV por assinatura - com os mesmos narradores, comentaristas e repórteres.

Entre as atrações, campeonatos importantes como o Paulista, Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Sul-Americana, Libertadores e amistosos da Seleção, além de boletins informativos e jornais diários.

"Comentávamos internamente que era um absurdo a ESPN estar fora do meio rádio - até porque a maioria dos nossos profissionais vem de lá", comentou José Trajano, diretor de Jornalismo do canal.

A empreitada, sonho antigo da emissora, era também uma demanda dos ouvintes da Eldorado, como explicou Miriam. "O ouvinte queria a transmissão e o anunciante, a alternativa", resumiu.

"O projeto só demorou para se concretizar porque queríamos encontrar os parceiros ideais", disse Hartenstein. "E a Eldorado reúne todas as características necessárias para que esse plano desse certo: credibilidade, seriedade, bom jornalismo, profissionalismo e o mesmo público qualificado que assiste à ESPN".

A linguagem editorial promete ser o grande diferencial do projeto Eldorado ESPN - a começar pela ausência de merchandising, formato comercial comum em transmissões esportivas. "Não queremos copiar ninguém, ser melhores que ninguém, nada disso", antecipou Trajano. "Mas seremos diferentes, porque temos criatividade e uma grande virtude chamada raça. O ouvinte brasileiro não gosta do que se oferece por aí hoje".

"Nós já temos uma linha traçada, tanto na ESPN quanto na Eldorado; a nova linguagem vai vir de uma forma natural", completou Ary Pereira Jr., diretor de Esportes da Eldorado.

Comercialmente, o projeto também começou a dar resultados, segundo adiantaram Miriam e Hartenstein. Seis cotas conjuntas serão vendidas para as transmissões. "Percebemos a identificação editorial dos dois grupos quando vimos que havia também uma identificação comercial", disse a diretora da rádio. "Anunciantes cativos dos dois lados se interessaram pelo projeto e descobriram novos meios. Vamos reunir o melhor dos dois mundos".

A parceria tem data para entrar no ar: deve começar, de acordo com a grade das semifinais do Campeonato Paulista, entre os dias 14 e 15 de abril. Os jogos poderão ser sintonizados na ESPN Brasil, na rádio Eldorado AM (700 kHz) e nos sites de Internet das duas redes.