Case : Gillette Prestobarba viaja pelo Brasil em "ônibus-balada"

Com o objetivo de envolver o público jovem em um clima de diversão e paquera, Gillette Prestobarba criou uma série de ações diferenciadas

A campanha "Ative sua atração. Porque você nunca sabe o que a noite pode trazer", elaborada para a linha Prestobarba Excel Sport, além do comercial, que está no ar desde o dia 21 de fevereiro, tem como destaque uma ação inusitada. A marca visitará os bares e baladas das principais cidades do País, convidando os jovens a "embarcar" em um ônibus-balada. Criado exclusivamente para essa ação, o veículo é dividido em dois ambientes e traz um conceito totalmente alinhado com o público-alvo da marca, jovens de 18 a 24 anos, nesse caso. No primeiro andar, os "passageiros" poderão vivenciar o produto e "ativar sua atração", fazendo a barba, e só depois terão acesso ao segundo andar, onde uma verdadeira danceteria foi montada, com DJ feminina, bar girl e lindas modelos que vão interagir com o consumidor que estiver nos pontos de blitz. A primeira cidade a receber o ônibus Gillette Prestobarba, de 14 a 17 de março, é Belo Horizonte. Florianópolis, São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Sorocaba, Ribeirão Preto e Campinas também receberão a ação.

Hoje, o segmento de descartáveis representa cerca de 67% do mercado de lâminas de barbear. Os produtos da linha Prestobarba Excel vêm contribuindo para o crescimento da marca, alcançando mais de 10% de participação em valor. Prestobarba possui 57% de participação e cerca 46% dos usuários dessa linha são jovens. "Com a campanha, queremos incrementar as vendas da linha Pretobarba Excel em cerca de 10% e, conseqüentemente, ganhar participação de mercado", afirma Rodrigo Finotti, gerente de Marketing da Gillette.

Desenvolvidas pela agência New Style, as ações incluem ainda um concurso pela internet, para a participação direta dos jovens e a visita do Barbabus aos principais pontos-de-venda, além de vários materiais promocionais. Para as ações pela web, a marca desenvolveu um hotsite, que estréou no dia 09 de março, onde há um concurso-cultural, para o qual os jovens enviarão vídeos do local mais inusitado onde já fizeram a barba. Durante 5 etapas o melhor vídeo de cada uma, selecionado pelos próprios internautas, será premiado com um celular. Ao final das 5 etapas do concurso, o melhor vídeo ganhará uma viagem para Ibiza com acompanhante e tudo pago para conhecer as melhores baladas do mundo.


Sobre o filme
No ar desde 21 de fevereiro, o filme Ônibus também trabalha o conceito "Ative sua Atração. Porque você nunca sabe o que a noite pode trazer". Dirigido por Andrucha Waddington, diretor de Eu Tu Eles (2000) e Casa de Areia (2005), o filme mostra de maneira divertida um rapaz que, ao embarcar em um ônibus, percebe que uma garota bonita está sentada sozinha. Então, ele se lembra que não está com a barba feita e vai até o banheiro do ônibus se barbear com Gillette Prestobarba Excel Sport. Ao voltar, ele se senta ao lado da moça e cochila, encostando o rosto lisinho em seu ombro.

Ficha Técnica
Título: "Ônibus"
Anunciante/ Produto: Procter & Gamble/ Gillette Prestobarba Excel Sport
Agência de Criação: BBDO nos EUA
Adaptação e veiculação: Leo Burnett - no Brasil
Direção/Filme: Andrucha Waddington
Direção/ Fotografia: Ralf Strelow
Diretor de Arte: Marlise Storch
Pós-produção: Joana Swan no Estados Unidos
Produtora: Conspiração Filmes
Produtora / Som: TESIS
Atendimento: Raphael Pinho e Cíntia Mourão
Aprovação/ cliente: Luis Fernando Quintero/ Rodrigo Finotti/ Juliana Moretti

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