Campanha : Ford inova com site "Exigentes ao Extremo" e ações de buzz marketing

Ana e Roberval eram pessoas normais. Até que compraram o Novo Fiesta 2008. A primeira iniciou uma verdadeira jornada em busca da vaga perfeita para estacionar seu novo carro, calculando milimetricamente cada espaço encontrado. Já o rapaz não sossegou mais atrás da limpeza de seu automóvel, em todos os mínimos detalhes.

Assim como eles, outros quatro indivíduos nunca mais foram os mesmos, depois que o carro da Ford entrou em suas vidas. É que o Novo Fiesta 2008 faz exatamente isso: deixa as pessoas muito mais exigentes.

Na verdade, Ana, Roberval, Juan, Carmen, Abílio e Luiz são personagens criados pela Ford para a nova fase da campanha publicitária do Novo Fiesta 2008, que lança mão de formas diferenciadas e inovadoras de interação com o público. Eles fazem parte de um grupo de apoio fictício chamado "Exigentes ao Extremo", formado por proprietários do carro que passaram a buscar a perfeição de diferentes formas. Em sintonia com a assinatura "Ford. Viva o Novo", a agência JWT inova mais uma vez com o divertido website www.exigentesaoextremo.com.br, onde o internauta pode interagir com os personagens, assistir a vídeos e testar seu nível de exigência em jogos on-line.

Juntamente com este website, a montadora decidiu apostar no chamado buzz marketing, em um conjunto de iniciativas criadas em parceria com as agências de publicidade JWT e de bellow de line Aktuell.

"São ações publicitárias pensadas para impactar e gerar repercussão espontânea, ou o chamado boca-a-boca. É realmente inovador na indústria automobilística", explica Antonio Baltar, gerente geral de Marketing da Ford.

Buzz Marketing

As ações de buzz marketing são recomendadas para surpreender o público, pois acontecem em pontos de contatos inesperados. São complementares à mídia tradicional, levando as mensagens aos locais em que as pessoas estão em seu dia-a-dia.

"No caso da Ford, as ações de buzz marketing são usos criativos e diferenciados de mídia. Ou até de não mídia, ou seja, acontecem em locais que originalmente não são considerados mídia, com um posto de gasolina, por exemplo. E possibilitam que o público vivencie o conceito da campanha, como se fosse protagonista do anúncio, um 'exigente'. Essa é a grande brincadeira das ações", diz Baltar.

Com o mote "Chegou o Novo Fiesta. Seu nível de exigência vai subir", essas ações serão realizadas em quatro grandes capitais brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador e Porto Alegre, a partir do dia 24 de março. "Depois dos comerciais 'Rosa' e 'Pedro' e do bordão 'Tudo bem', agora é a vez do público vivenciar na prática os conceitos da campanha, a questão de ser mais exigente, a partir de ações bem humoradas que ajudam a disseminar este conceito, atrelado à imagem do Fiesta", afirma o executivo.

As ações criadas pela Aktuell foram desenhadas especialmente, dentro do conceito do buzz marketing, para atrair e conquistar a atenção do público. É o caso da equipe de promotores "lavadores de carro" associados à FEBRASUJ - Associação Brasileira dos Caçadores de Sujeirinha Automotiva. Eles estarão em locais de grande circulação, como Universidades e avenidas movimentadas, além de postos de gasolina, lavando o Novo Fiesta com hastes flexíveis de diversos tamanhos.

Outra ação inédita ocorrerá nos estacionamentos de shoppings localizados em São Paulo, Salvador, Porto Alegre e Rio de Janeiro. Os donos de Fiesta serão surpreendidos por uma equipe treinada nas entradas dos shoppings e direcionados a vagas exclusivas e bem posicionadas, refletindo o conceito de exigência.

Em ambas as ações, o público será convidado a realizar um test-drive no veículo. Quem passar por esses locais receberá, também, um cartão de visitas com o endereço do site "Exigentes ao Extremo", de onde o internauta acessará o showroom do Fiesta e conhecerá todos os atributos que o novo carro oferece ao consumidor.

Em parceria com a JWT e a Aktuell, a Ford preparou uma outra surpresa: a "Invasão Multimídia". São projeções móveis com a imagem do veículo, realizadas nos principais pontos das capitais mencionadas. As salas de cinema da rede Cinemark também receberam uma decoração especial, com peças publicitárias do Fiesta e estão, desde o dia 10 de março, apresentando projeções do carro nas paredes e na tela antes do início de cada filme.

"Em todos os momentos da campanha procuramos mostrar, por meio de ações inovadoras e inesperadas, que o Fiesta evoluiu. Ganhou sofisticação, classe e trouxe um novo padrão para o segmento. Ao mesmo tempo, tivemos o cuidado de preservar nessa atualização o DNA de sucesso do carro, mantendo também o seu preço competitivo", conclui Antonio Baltar.

*Com informações da assessoria de imprensa

Thais Szpigel
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