Anticase do mês: a "mala" de Valério

O "Roda Viva" é considerado o maior chamariz de audiência e venda de anúncios da TV Cultura. Há dezenove anos no ar, o programa conquistou credibilidade rara no mercado e suas entrevistas são tão históricas que a Cultura acertou ao transformá-las em DVD e vendê-las ao público no dia seguinte à exibição do programa.

No entanto, o mesmo departamento de marketing que teve a idéia de comercializar os DVDs do "Roda Viva" trocou os pés pelas mãos ao promover o que seria a entrevista mais bombástica do programa.

No dia 5 de setembro, o "publicitário" Marcos Valério iria ao programa. Para promover essa exclusiva perante o mercado e os possíveis anunciantes, o marketing da Cultura extrapolou: em uma infeliz ligação entre Valério e as acusações que pesam sobre ele, foi enviada uma mala, contendo o material promocional e o preço de inserções publicitárias para o "Roda Viva", para diretores de mídia de 20 agências de publicidade.Segundo nota publicada no jornal Folha de S.Paulo , o material não fez muito sucesso entre os publicitários agraciados com o seu envio. Vários profissionais que receberam o material afirmaram que a idéia foi de mau gosto.

Curiosamente, um dia antes, a assessoria de Marcos Valério cancelou sua presença no "Roda Viva", alegando que ele foi convocado para depor na Polícia Federal de Brasília. A Cultura confirmou a versão da assessoria, mas não soube informar se a estratégia do departamento de marketing havia surtido algum efeito entre os anunciantes.