A Avon acaba de estrear a campanha publicitária da Spectra Lash, primeira máscara regulável para cílios do Brasil. Reese Witherspoon, embaixadora global da marca, é a protagonista da campanha, que traz a assinatura "Escolha os cílios que você quer ter hoje".

Desenvolvida pela agência 141 SoHo Square Brasil, a campanha conta com filmes na versão de 30 e 15 segundos, que serão veiculados nas principais emissoras de TV. O filme tem o objetivo de mostrar o inovador conceito de Spectra Lash, que permite regular a quantidade de máscara que sai no pincel, oferecendo três looks diferentes em um só produto, a partir de um dispositivo móvel com três níveis de movimento, localizado na base da embalagem.

Para destacar essa inovação, o filme mostra Reese sentada em uma cadeira giratória e, logo a seguir, aparecem três closes de seu rosto, focando as mudanças no olhar e nos cílios da atriz. Na sequência, surge o produto e uma demonstração do mecanismo responsável pelos três níveis de regulagem da máscara.

Voltam as imagens dos três looks de Reese, com explicações sobre os resultados obtidos: nível 1, para cílios definidos e com aspecto natural; nível 2, mais definição e volume, para um olhar mais expressivo; e nível 3, para se alcançar superdefinição e volume intenso, ideal para os momentos que pedem uma maquiagem mais elaborada e impactante.

A campanha da Avon para Spectra Lash contará ainda com anúncios publicitários, de páginas dupla e simples, em importantes publicações como Claudia, Nova, Marie Claire, Caras, IstoÉ Gente, Criativa, Gloss, Elle, Boa Forma, Women's Health, Contigo e Quem, além do patrocínio ao programa da Eliana, que vai ao ar aos domingos pelo SBT, com ações de merchandising no quadro "Beleza Renovada".

* O Caderno de Mídia impressso está disponível em versão eletrônica, na íntegra, a todos os internautas do Portal IMPRENSA. Para acessar a versão do mês, clique .