Autor distribui 10 mil cópias de livro que anuncia fim do RP
Autor distribui 10 mil cópias de livro que anuncia fim do RP
Atualizado em 25/06/2009 às 09:06, por
Rodrigo Manzano/Redação Portal IMPRENSA e de Cannes.
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Para divulgar o seu mais recente livro, "The fall of PR & the rise of advertising" ["O declínio do RP e o crescimento da publicidade"], o autor Stefan Engeseth distribuiu 10 mil exemplares da obra no Festival de Publicidade de Cannes. O título do livro é uma paráfrase ao best-seller de Al Ries, "The fall of advertising and the rise of PR", lançado em 2004, e defende a idéia de que a área de relações púbicas vem perdendo a credibilidade por não ter acompanhado as mudanças do mercado.
Em entrevista ao Portal IMPRENSA, Engeseth afirma que a área tende a trabalhar junto da publicidade e confessa que não ficou surpreso com o resultado do PR Lions do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, em que se premiaram mais agências de propaganda do que de relações públicas, assessoria de imprensa e comunicação. Questionado se a maneira como está divulgando seu livro não é, ela mesma, uma ação de relações públicas, Stefan Engeseth afirma que "existem muitos bons exemplos de trabalhos em RP, quando feitos da maneira certa". Leia abaixo a entrevista de Engeseth:
IMPRENSA - Na sua opinião, não tem sido difícil definir os limites entre RP, publicidade, marketing direto e promocional?
Stefan Engeseth - Sim, é verdade, todas as disciplinas fazem parte do mesmo contexto.
IMPRENSA - Isso significa que ao procurar uma agência, os clientes estão comprando apenas os resultados, independentemente da maneira como se chega a eles?
Engeseth - A última questão é saber o que estão comprando. Com os modernos conhecimentos que a publicidade pode oferecer a eles, irão descobrir que estratégia é mais útil, desde que seja inovadora e traga resultados.
IMPRENSA - O que as pessoas estão dizendo sobre o seu livro? Alguém está bravo com o que você escreveu?
Engeseth - Não, pelo contrário, encontrei muitas reações positivas. Muitos jornalistas estão dizendo que era hora de que alguém "baixar a bola" da área de relações públicas. Surpreende-me que muitas profissionais de RP tem feito comentários positivos para o livro. Vários deles me disseram que estão em busca de um debate sobre o desenvolvimento do setor de RP. Eu imagino, no entanto, que vou receber algumas críticas por parte dos RPs.
IMPRENSA - O que você achou do PR Lions 2009?
Engeseth - Penso que é ótimo que a indústria da comunicação inclua o RP, em uma perspectiva maior. Trabalho pensando que todas as disciplinas devem se conectar, para se comunicarem e envolverem os consumidores.
IMPRENSA - Como você interpreta o resultado do PR Lions? Está surpreso com a presença massiva de agências publicitárias na lista dos vencedores?
Engeseth - Isso mostra que a criatividade das agências publicitárias pode funcionar em qualquer estratégia. Acho que vai haver muitos mais prêmios no futuro para mostrar como as agências publicitárias e de RP podem trabalhar em conjunto.
O download integral do livro de Stefan Engeseth pode ser feito no endereço .
| Divulgação |
| Stefan Engeseth |
Em entrevista ao Portal IMPRENSA, Engeseth afirma que a área tende a trabalhar junto da publicidade e confessa que não ficou surpreso com o resultado do PR Lions do Festival Internacional de Publicidade de Cannes, em que se premiaram mais agências de propaganda do que de relações públicas, assessoria de imprensa e comunicação. Questionado se a maneira como está divulgando seu livro não é, ela mesma, uma ação de relações públicas, Stefan Engeseth afirma que "existem muitos bons exemplos de trabalhos em RP, quando feitos da maneira certa". Leia abaixo a entrevista de Engeseth:
IMPRENSA - Na sua opinião, não tem sido difícil definir os limites entre RP, publicidade, marketing direto e promocional?
Stefan Engeseth - Sim, é verdade, todas as disciplinas fazem parte do mesmo contexto.
IMPRENSA - Isso significa que ao procurar uma agência, os clientes estão comprando apenas os resultados, independentemente da maneira como se chega a eles?
Engeseth - A última questão é saber o que estão comprando. Com os modernos conhecimentos que a publicidade pode oferecer a eles, irão descobrir que estratégia é mais útil, desde que seja inovadora e traga resultados.
IMPRENSA - O que as pessoas estão dizendo sobre o seu livro? Alguém está bravo com o que você escreveu?
Engeseth - Não, pelo contrário, encontrei muitas reações positivas. Muitos jornalistas estão dizendo que era hora de que alguém "baixar a bola" da área de relações públicas. Surpreende-me que muitas profissionais de RP tem feito comentários positivos para o livro. Vários deles me disseram que estão em busca de um debate sobre o desenvolvimento do setor de RP. Eu imagino, no entanto, que vou receber algumas críticas por parte dos RPs.
IMPRENSA - O que você achou do PR Lions 2009?
Engeseth - Penso que é ótimo que a indústria da comunicação inclua o RP, em uma perspectiva maior. Trabalho pensando que todas as disciplinas devem se conectar, para se comunicarem e envolverem os consumidores.
IMPRENSA - Como você interpreta o resultado do PR Lions? Está surpreso com a presença massiva de agências publicitárias na lista dos vencedores?
Engeseth - Isso mostra que a criatividade das agências publicitárias pode funcionar em qualquer estratégia. Acho que vai haver muitos mais prêmios no futuro para mostrar como as agências publicitárias e de RP podem trabalhar em conjunto.
O download integral do livro de Stefan Engeseth pode ser feito no endereço .
