Negociar ações na bolsa de valores dá à comunicação importância fundamental para a sustentabilidade da organização e para a sua imagem no mercado de capitais. Essa foi a principal conclusão do painel Comunicação pelo jeito de ser: a atitude além dos patrocínios e investimentos, realizado neste dia 2 de agosto no Com: Atitude, seminário sobre comunicação institucional e mercadológica realizada pela Articultura e Meio & Mensagem, no Grand Hotel Meliá, em São Paulo. O evento tem patrocínio da Nestlé e da Claro.

Entre os participantes do quarto painel que abordava a relação da comunicação com a bolsa de valores estavam Augusto Rodrigues, diretor de comunicação empresarial e relações institucionais da CPFL, José Paulo Soares, diretor de comunicação social da Gerdau, e Rodolfo Guttilla, diretor da área de assuntos corporativos da Natura e presidente do Conselho Deliberativo da ABERJE. Guttilla enfatizou que no lançamento das ações da Natura no mercado da Bovespa a demanda superou em muito a oferta e que, para os analistas, isso indicou a força que a marca conquistou no mercado e a imagem sólida construída pela empresa.

No último dia do evento, 3 de agosto, o Com: atitude discutirá compra de patrocínios com a apresentação da pesquisa Mapa 2005 das Decisões de Patrocínios e Investimentos Empresariais. Também abordará a função estratégica dos meios de comunicação e o peso do patrocínio de empresas públicas.