No segundo e último dia do II Seminário Internacional Imprensa Multimídia, realizado em Porto Alegre (RS), o tema do terceiro painel foi "O papel das assessorias de comunicação na era da multimídia". Participaram da mesa os painelistas Ricardo Viveiros, proprietário da Ricardo Viveiros Oficina de Comunicação, e Valpírio Monteiro, diretor de criação da Gad Branding, de Porto Alegre. O debate foi mediado por Laura Maria Gluer, da IPA/Metodista/RS.

O painel foi marcado por explanações que mostraram as diferenças e a importância da forma e do conteúdo nas assessorias de imprensa e na construção de marca, em época de comunicação multimídia. Viveiros relatou sua experiência como jornalista e o preconceito que tinha em relação às assessorias, antes de se voltar ao mercado de jornalismo institucional. "Passei 20 anos tendo extremo preconceito com assessorias de imprensa. Mas há 20 anos trabalho como assessor de imprensa", disse.

Para o jornalista, o debate que gira sobre a função do assessor, se ele é ou não um jornalista, está ultrapassado. "Não existe mais essa questão. Trata-se de jornalismo institucional. Acredito que, assim como na redação, o trabalho do assessor deve ter compromisso, ser bem feito, com credibilidade e seriedade".

Viveiros alerta, ainda, que a integração e as ações multimídia são fundamentais para o sucesso da função de assessor. "A idéia é trabalhar com amor, paixão, seriedade, profissionalismo e criatividade", finalizou.

A marca

A definição e as formas de criação de marca foram mostradas por Valpírio Monteiro. Segundo ele, marca pode ser uma letra, um símbolo, slogan, evento, pessoas, cidade. O design citou o a Disney como case de sucesso. "A marca Disney representa experiências positivas construídas ai longo dos tempos, em diferentes pontos de contato", disse.

O design analisa a marca como uma gaveta com experiências positivas e negativas que a pessoa tem com ela. "A construção de uma marca deve levar em consideração as sensações e os sentimentos que elas causam".

O II Seminário Internacional Imprensa Multimídia acontece em Porto Alegre (RS), nos dias 03 e 04 de setembro, na sede da PUCRS. O evento é realizado pela revista IMPRENSA, tendo como parceiros a Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje) e a Maxpress. Conta com apoio da ALAP, ARI, PUCRS, FAMECOS e Ministério das Comunicações. As palestras podem ser assistidas, ao vivo, .