Atendendo a pedidos, a CAIXA traz de volta os Poupançudos, mascotes criados em 2006 pela Fischer+Fala! para as campanhas de caderneta de poupança do banco. Fora do ar desde 2008, os personagens gorduchos, coloridos e animados estão novamente na tevê.

Adorados pelo público, eles viraram case: ajudaram a CAIXA a bater recorde histórico na captação de poupança, inspiraram a criação de dezenas de comunidades nas redes sociais, se transformaram em álbum de figurinha, cofrinho e renderam até música para celular.

Agora estão de volta em uma campanha nacional que contempla TV, rádio, revista, jornal, internet e comunicação no ponto de venda. Assinada pela Fischer, a ação divulga uma promoção da CAIXA em que, a cada R$ 100,00 (cem reais) depositados na poupança, o correntista ganha um cofrinho dos Poupançudos.

"Historicamente, a captação de poupança cresce no fim do ano, em função do 13º salário. Com os Poupançudos esperamos alcançar um crescimento ainda maior, ativando as contas já abertas e contando com a abertura de novas", diz Edson Kikuchi, Gerente Nacional de Publicidade e Propaganda da CAIXA.

"Os Poupançudos são um fenômeno de recall, conquistaram a família toda, não só as crianças. É um jeito lúdico e divertido de conscientizar sobre a importância do hábito de poupar, fortalecendo ainda mais o engajamento do consumidor com a Caixa numa campanha que é Top of Mind no segmento", diz Flávio Casarotti, vice-presidente de Criação da Fischer.

A campanha reforça esse posicionamento - Poupança é na CAIXA - e sugere que o consumidor aproveite o 13º para investir. Ambientado em uma agência do banco, o filme começa com o gerente apresentando os Poupançudos: "É importante guardar um dinheirinho e, pensando nisso, a Caixa criou essa turma aqui". Nesse momento, os Poupançudos entram em cena, dançando e cantando a música "Poupançudos da Caixa".

A criação da campanha é de Pedro Pletitsch e Alessandra Pereira, com direção de Flávio Casarotti e Pedro Cappeletti. A produção do filme é assinada pela Vetor Zero e a direção de cena, por Nando Cohen e Coi Belluzzo. Produção de áudio é da Saxsofunny.