Agência Energy assina comunicação do Instituto Arte de Viver Bem

Disseminar a informação sobre os benefícios do bem-estar físico e mental e incentivar a prática de atividades esportivas, como forma de colaborar terapeuticamente no tratamento de diversos males, estão entre os objetivos do Instituto Arte de Viver Bem. A instituição entra na mídia nacional, a partir desta semana, com campanha assinada pela Energy, agência do Grupo Newcomm, para fazer um alerta sobre a importância da prática de exercícios físicos na vida das mulheres com câncer de mama.

De acordo com a jornalista Valéria Baraccat, diretora-presidente do Instituto Arte de Viver Bem, a instituição nasceu com a finalidade de conscientizar a população brasileira da necessidade de se engajar em causas, como a do câncer de mama. "Com a minha própria experiência, após cinco anos de tratamento contra a doença, senti que poderia contribuir mostrando que a atividade física ajuda na recuperação. Curiosa como sou, fui estudar. Entrei nos sites dos maiores centros de pesquisa do mundo, onde achei a fonte para explicar a minha recuperação e disposição para a vida. Transformei a minha experiência em projeto, que, espero, cheguei às ruas, salvando vidas", comenta.

Segundo os últimos números apresentados pela INCA (Instituto Nacional de Câncer), só no Brasil essa doença atinge anualmente cerca de 50 mil mulheres, provocando por volta de 11 mil mortes. Segundo a mestre em ginecologia e obstetrícia pela Faculdade de Ciências Médicas da Santa Casa de São Paulo, Dra. Mônica Leite Grinbaum, o câncer de mama é o mais temido pelas mulheres, devido à frequência com que ocorre e principalmente pelos seus efeitos psicológicos, que afetam a percepção da sexualidade e a autoestima.

"Estudos científicos comprovam o que já sabíamos na prática: que a atividade física libera a serotonina e a endorfina, responsáveis pelas sensações de bem-estar e felicidade, não deixando a mulher acometida pelo câncer de mama entrar em depressão", salienta a ginecologista, que normalmente dá o diagnóstico e acompanha a paciente paralelamente ao tratamento.

O IAVB estreia na mídia com campanha criada pela agência Energy, parceira do Instituto, que também será responsável por desenvolver a comunicação digital, incluindo a reestruturação do site. A ação será deflagrada neste fim de semana, com veiculação em jornais e revistas em todo o país. Intitulado "A atividade física é uma grande aliada para superar o câncer de mama", o primeiro anúncio traz na imagem duas bolas de basquete com efeito de sombreamento, em alusão aos seios de uma mulher. Para a sequência da divulgação, estão previstos anúncios alusivos a várias outras modalidades esportivas, como futebol, tênis, natação, golfe e vôlei.

Esportistas consagrados, como o tenista Fernando Meligeni, a ex-jogadora de basquete Hortência, o nadador Gustavo Borges, a dupla de vôlei de praia Gilvan e Marcelo Negrão e os campeões brasileiros de golfe Roberto Gomez, Rogério Bernardo e Karina Palmberg - campeã brasileira amadora e juvenil - estão entre as personalidades que farão parte do esforço de comunicação.

"A medicina esportiva já comprovou que a endorfina liberada em atividades físicas é uma verdadeira fonte para a felicidade e essencial para manter corpo e mente saudáveis. Na luta contra o câncer de mama, os desafios propostos pelo esporte oferecem uma força extra para enfrentar o problema", destaca Valéria Baraccat.

"É com grande satisfação que estamos voluntariamente engajados na comunicação do IAVB. Desenvolvemos a campanha para mídia impressa, e o próximo passo é intensificar a presença das causas e projetos da instituição no universo digital, com a reformulação do site e a criação de ações interativas", declarou Fernando Taralli, presidente da Energy.

A criação da campanha é de Lígia Mendes, Giba Lages e Osmar Enéas, com direção de criação de Vitor Knijnik e Giba Lages, e contou com a parceria do fotógrafo Daniel Arantes, também voluntário do IAVB.