A campanha de reposicionamento da Laborprint começa a ganhar corpo com o anúncio das novas estratégias elaboradas pela e|ou. Envolvida na criação de todo o planejamento estratégico de 2009 da empresa, a agência lança a campanha para o mercado gráfico, que inclui desde uma nova identidade visual, portfólio de vendedores, até os materiais de papelaria.

Reconhecida como uma das maiores gráficas nacionais, a Laborprint desenvolve um trabalho único de personalização voltado para grandes agências e empresas envolvidas com marketing direto e promocional. O reposicionamento da empresa vem reforçar a sua participação em outros segmentos de mercado.

De acordo com Juliana Brossi, gerente de atendimento da e|ou, o objetivo é tornar a gráfica a parceira estratégica de seus clientes, com comprometimento e foco nos melhores resultados. "Nossa meta é mostrar que a Laborprint vai além da qualidade nas impressões e da precisão técnica. Nós acreditamos em um modelo de gráfica que participa e contribui ativamente em todo o processo que envolve desde a concepção de projetos até a entrega de soluções", define.

Pensando nesses conceitos, a e|ou desenvolveu quatro unidades de negócios: Labor.direct, Labor.service, Labor.display e Labor.verde social. Cada uma dessas frentes tem por objetivo desenvolver ações específicas e segmentar suas atividades. Para isso, contam com um slogan e planos de ação próprios.

Segundo Pedro Henrique Camiloti, diretor de marketing e venda da Laborprint, a expectativa é mostrar ao mercado a nova cara da Laborprint. "Ao longo destes 13 anos de existência, a empresa sempre se destacou de seus concorrentes por antecipar soluções e tendências de mercado. Por isso, criamos unidades de negócios nas quais ficamos especialistas. Agora, com tudo muito bem estruturado, chegou o momento de mostrarmos ao mercado", explica.

Com o slogan "personalize com segurança e tecnologia", na Labor.direct o foco são as estratégias de marketing direto. Para isso, a unidade é direcionada para a personalização de textos e imagens e tem como público alvo as grandes agências de marketing direto e empresas.

A Labor.direct trabalha com a gestão de dados variáveis do mercado, auxiliados pelo mais avançados recursos tecnológicos, com total segurança nas informações e cuidado técnico em todas as etapas do processo. Tudo isso, para a produção de comunicações mais relevantes, dirigidas e eficazes.

A Labor.service, sob o slogan "soluções que dão resultado" oferece resultados em pré-impressão, impressão, tratamento de imagens, acabamento e logística. A pré-impressão é o diferencial da Laborprint que, além de diminuir o tempo de realização do trabalho, tem por objetivo viabilizar projetos que pareciam impossíveis de serem realizados com qualidade.

Para projetos especiais, a e|ou criou a Labor.display. Com o slogan "sua idéia na prática" e apostando na tendência de pequenas e médias tiragens, a unidade é voltada para a impressão de projetos especiais como displays de pontos de venda (PDV) e de produtos, além de embalagens personalizadas.

Preocupada com a preservação ambiental e a sustentabilidade de suas atividades, a Laborprint criou a Labor.verde social, que possui certificações ambientais e apoia ações de responsabilidade social.

A Laborprint possui a certificação florestal FSC (Forest Stewardship Council) que atesta que seus produtos são obtidos de forma responsável e também o gerenciamento de resíduos produzidos pela gráfica. Além disso, a Labor.verde social apoia a ABRINQ - Pelos Direitos da Criança e do Adolescente, a Associação Viva e Deixe Viver e a Obra Social Dom Bosco.

Além da divisão do trabalho em quatro frentes, a e|ou preparou uma nova identidade visual para a Laborprint. Essa identidade é composta por um mosaico de ilustrações que remetem aos vários segmentos atendidos pela gráfica. Esse novo conceito visual será utilizado no novo catálogo para a equipe de vendas e em todos os materiais de papelaria como envelopes, papéis de carta, assinaturas e cartões pessoais.

A campanha de reposicionamento conta também com um novo site que deve ir ao ar em breve. Para Pedro Henrique Camiloti, diretor de marketing e venda da Laborprint, esta é uma parceria que já tem gerado resultados.

"A e|ou entendeu muito bem o nosso trabalho, nossos diferencias e o futuro do nosso negócio. Uma grande amostra de que estamos em sintonia é o resultado que tivemos logo no primeiro trabalho realizado por essa parceria, que foi o ouro no Prêmio Abemd 2009", explica.