A Luminas, agência de publicidade do grupo Laca, criou a campanha de 90 anos da Vigor. A ação, cujo slogan é "De geração em geração a gente chegou aos 90 anos brincando", traz um tom emocional, com a ideia de que ao longo de nove décadas a marca esteve presente na vida de muitas famílias, atravessando gerações.

Foram produzidos três filmes (um de 30 e dois de 15 segundos). Somam-se ainda jingles para rádios e material de pontos de venda. Segundo Marcelo Greco, diretor de criação da Luminas, "as imagens retratam situações cotidianas, simples, que causam identificação com o telespectador. A figura do avô, avó, neta, brincadeiras. Tudo isso é um pouco da família de todas as pessoas", relata. A produção do filme é de Margarida Filmes.