Pais charmosos e modernos roubam a vez nos novos anúncios da Centoeseis para o Shopping Cidade Jardim. As imagens, clicadas pelo fotógrafo norte-americano Scott Schuman, compõem a campanha de Dia dos Pais do shopping paulistano.

O autor do blog "The Sartorialist" foi convidado pela agência para emprestar o seu olhar sobre a moda urbana à nova campanha institucional do shopping - lançada em junho -, cujos protagonistas são os próprios freqüentadores do Cidade Jardim, em cenas comuns e espontâneas por suas alamedas ao ar livre.

No início deste mês, Scott Schuman voltou ao Brasil para observar e fotografar pessoas interessantes que visitaram o shopping. Desta vez, a busca dos "modelos" - sempre sob o critério exclusivo de Schuman - foi por pais sozinhos e acompanhados pelos filhos para os anúncios de Dia dos Pais. As peças estampam as páginas de jornais e revistas nacionais.

Tetê Pacheco, diretora de criação da Centoeseis, explica que "a idéia principal deste novo conceito de comunicação é traduzir o charme que está na essência do shopping: o estilo ar livre de ser. Nenhum outro shopping tem essa característica. Trazer o fotógrafo que melhor traduz a moda das ruas nos parece perfeitamente dentro desse conceito".

A criação é de Marcel Ares e Tetê Pacheco, que divide a direção de criação com Sergio Magalhães.