Com a meta de chegar a mil lojas até 2013, a Óticas Carol estréia, nesta semana, sua nova estratégia de comunicação criada e produzida pela agência de publicidade Centoeseis. A rede possui hoje mais de 230 lojas no estado de São Paulo e para o próximo ano prepara sua entrada em outros estados do país.

A primeira ação nessa direção foi a contratação da Centoeseis, comandada por Sergio Magalhães, Ricardo Al Makul e Tetê Pacheco. "Mergulhamos no negócio deles e nosso diagnóstico apontou a necessidade de uma nova visão para a marca, algo ainda não praticado pela categoria. Do posicionamento à campanha publicitária, passando pelo design das lojas e embalagens, criamos uma plataforma completa de comunicação para nosso cliente", afirma Makul, sócio-diretor geral da agência.

Para a campanha publicitária, foram criados dez filmes. Caracterizados pelo humor, os filmes exibem diferentes situações entre vendedores e consumidores. A locução final está na voz da atriz Marisa Orth. Segundo a diretora de criação Tetê Pacheco, "os filmes exploram aspectos do relacionamento com os consumidores, que certamente ajudaram a construir a história de sucesso deles". Compõem, ainda, a campanha, anúncios, spots, outdoors e materiais de ponto-de-venda.

Sergio Magalhães, sócio-diretor de criação, explica que a agência tinha a responsabilidade de criar uma identidade visual que traduzisse o DNA da empresa, focado na qualidade do serviço. "Procuramos uma linguagem que pudesse ser adaptada para diversos meios sem perder a personalidade", explica. A equipe da Centoeseis desenvolveu também a nova logomarca, que ganhou formas mais simples e tons mais modernos.

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