As agências de comunicação digital do Brasil passam a contar com a Associação Brasileira das Agências Digitais (ABRADi) para representá-las setorialmente nos fóruns e entidades relacionados à Tecnologia da Informação e/ou Publicidade. O lançamento oficial da nova entidade aconteceu nesta terça-feira (31), na Casa do Saber, em São Paulo (SP).

Sem fins lucrativos, a entidade tem o objetivo de defender os interesses dessas empresas de forma independente, com a finalidade de promover desenvolvimento, normatização, consolidação, aculturamento e profissionalização do mercado corporativo de soluções de comunicação digital no País.

A ABRADi congrega oito entidades regionais do setor nos Estados de São Paulo (APADi), Bahia (ADBA), Rio Grande do Sul (AGADi), Santa Catarina (ACADi), Minas Gerais (AMADi), Paraná (APRADi), Pernambuco (AETI) e Rio de Janeiro (ABRADi-RJ).

"A criação da ABRADi possibilita que seja promovido um alinhamento dos interesses dos principais players do mercado em âmbito nacional, mas também de toda cadeia de valor do setor. Para tanto, sua atuação nacional é apoiada na capilaridade e nas lideranças regionais", afirma Cesar Paz, presidente da AGADi e primeiro presidente da nova entidade.

Entre outros desafios, está a promoção de uma maior compreensão do mercado, mostrando as agências digitais mais relacionadas a soluções de comunicação no ambiente digital. Outra meta da ABRADi é coletar, tabular e oferecer dados do setor, tanto no que se refere à atuação das agências digitais, quanto na forma de investimento das empresas em comunicação e projetos digitais.

A entidade também pretende tornar-se fonte de informação com opinião e posicionamento em relação a eventos relevantes no mercado de desenvolvimento de projetos de Internet, assim como quer promover a potencialização de negócios para as suas associadas e colaboradoras. A ABRADi vai trabalhar como facilitadora do processo de formação de novas entidades e lideranças regionais e terá o compromisso de estimular e apoiar suas ações.

Podem se associar à ABRADi as agências digitais com atuação nacional que tenham nas suas atividades o desenvolvimento de projetos digitais, em especial os projetos de comunicação em ambiente Internet. Também permite a associação das oito entidades regionais do País que seguem o modelo "ABRADi". Atualmente, a ABRADi conta com aproximadamente 40 associados.

As empresas colaboradoras não são agências digitais, mas precisam ser players do mercado em nível nacional que tenham interesse em participar da discussão e da elaboração de propostas para o setor, principalmente nos campos da profissionalização e aculturamento desse mercado. A diretoria da ABRADi conta, neste início de operação, com cinco colaboradoras - Locaweb, Predicta, UOL Host, Virid e Vignette - e negocia a participação de outras empresas.

A ABRADi é uma entidade independente, com sede em São Paulo, e tem diretoria provisória composta pelos oito presidentes regionais, e mais três diretores convidados. Essa diretoria é composta de presidente, vice-presidente, tesoureiro e mais cinco diretores eleitos por representantes das agências associadas e das entidades regionais. Contará ainda com um diretor executivo e uma secretária, contratados, que se reportarão ao grupo de diretores eleitos.

Fazem parte da diretoria provisória Cesar Paz - AGADi (presidente); Antony Martins - APADi (vice-presidente); Anderson de Andrade - ACADi (tesoureiro); André Saliba Nazar - Bolt (MG), Sérgio Carvalho - ABRADi - RJ, Klaus Hachenburg - AETI, Paulo Henrique Ferreira - APRADi, Allessandro Canella - ADBA, Saulo Medeiros - AMADi, Marcelo Tripoli Morais - iThink (SP) e Matias Feldman - Workroom (RS) (diretores).