Publicis Salles Norton cria campanha nacional para o lançamento do filme na Rede Telecine com investimento de R$2 milhões

"A Paixão de Cristo" vai ao ar pela primeira vez na televisão brasileira na sessão Superestréia, do canal Telecine Premium, no último sábado de março. Antes disso, o país verá anúncios especialmente desenvolvidos pela Publicis Salles Norton para lançar na telinha a superprodução de Mel Gibson. A campanha nacional contempla mídias como mobiliários urbanos, empenas e busdoors.

A Rede Telecine empregou cerca de R$ 2 milhões na produção das peças. O filme, segundo Alessandra Barcala, gerente de marketing dos canais, só agrega bons valores à grade do canal. "Os nossos assinantes precisam ser informados sobre a estréia desta superprodução na tv. Um recente sucesso mundial como este, que rendeu em bilheteria US$ 600 milhões, chega à Telecine apenas oito meses após sua estréia nos cinemas, deve ser trabalhado fortemente no mercado e em nossa programação", afirma.

"Por ser todo falado em latim e aramaico, A Paixão de Cristo se mostrou ousado e polêmico. Decidimos fazer o mesmo com a comunicação. Criamos peças com formatos diferenciados, que certamente vão chamar a atenção do público e gerar curiosidade em torno do filme", diz Marcio JUniot, redator da Publicis Salles Norton.

A imagem de Jim Caviezel interpretando Jesus Cristo estará espalhada nas principais capitais, em revistas, jornais e mídia exterior. "Você não vai perder, se Deus quiser" é o slogan da campanha. Estão programados outdoors em forma de cruz em São Paulo e no Rio de Janeiro e busdoors e mobiliários urbanos em circuito pela cidade maravilhosa. Os jornais Folha de S. Paulo, Jornal do Brasil e Diário de SP veicularão anúncios durante todo o mês, bem como Valor Econômico, que terá peças no final de semana de estréia.

O plano de mídia prevê ainda chamadas de 30" nos canais Globosat (Universal, Multishow, Sportv, GNT, e canais Premiere) e peças em revistas semanais e mensais (Quem, Época, Set, Superinteressante, Veja Rio e SP e Programa). Outra atração da campanha, desenvolvida pela Publicis Salles Norton para a Rede Telecine, serão as empenas instaladas em São Paulo e Belo Horizonte em pontos estratégicos das duas cidades.

FICHA TÉCNICA

Título: "VOCÊ NÃO VAI PERDER, SE DEUS QUISER."
Anunciante: TELECINE PROGRAMAÇÃO DE FILMES LTDA.
Produto: A PAIXÃO DE CRISTO
Agência: Publicis Salles Norton
Criação: DANIEL LEITÃO E MARCIO JUNIOT
Direção de Criação: RODOLFO SAMPAIO
Atendimento: LIGIA REPETTO
Fotografia: BANCO DE IMAGENS DO CLIENTE
Manipulação Imagem: DANIEL ANHASCO
Produção Gráfica: DAVI VIDAL
Fotolito: MULTYTIPE
Aprovação/Cliente: ALESSANDRA BARCALA e MARIA EMÍLIA SILVEIRA

SERVIÇO - TELECINE PREMIUM
1. 26/03, às 21h - A Paixão de Cristo - INÉDITO
2. 27/03, às 16h30 - A Paixão de Cristo
3. 31/03, às 23h30 - A Paixão de Cristo

Para mais informações, acesse www.telecine.com.br